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Fila

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自FILA)
FILA
FILA(菲乐、菲拉、斐乐)

FILA官方网站网址:http://www.fila.com/

目录

[隐藏]

FILA简介

   FILA是世界前三位的运动品牌,主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效,使 FILA在国际顶尖运动品牌中风韵独具,誉满全球。

  品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代,FILA配合多元化策略,拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位,被认为是艺术的代表,奢华的典范。

  今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉,产品行销巴黎、罗马、洛衫机、东京等三十多个国家。

FILA品牌历史

  • 1911年 由Fila兄弟成立于意大利的Biella,为家族式的纺织公司。
  • 1923年 公司开始制造贴身内衣物 。
  • 1973年 Fila进入运动品牌领域,第一件运动服饰为网球针织衫。此时,建筑师Sergio Privitera则以红、蓝两色,设计出F 单字logo。红蓝色分别代表了地中海的阳光及海洋。
  • 1974年 前瑞典球王伯格(Bjorn Borg)成为Fila代言人,当时惯穿的直条纹网球衫,成为Fila经典线衫代表。伯格日后连续5届在温布尔登网球赛拿下冠军,为Fila 在70年代的运动场上创造出光荣时刻。
  • 1976年 Cotonificio Olcese取代Fila家族,成为公司新经营者。
  • 1983年 意大利财团SNIA加入Fila,拥有80.56%的股权。
  • 1988年 Gemina从SNIA手中收购Fila,Gemina为FIAT集团下的财务公司。
  • 1989年 刚起步的德国网球名将贝克、网球新星莎莉丝皆是Fila赞助的选手。Fila Sport Hong Kong在香港成立,主管Fila亚太事务。
  • 1991年 Fila Korea成立,为Fila在亚洲的第二个分公司
  • 1993年 5月23日,Fila在纽约交易股市上市,成为股票上市公司
  • 1995年Fila开始收回其它国家的代理权,改以设立分公司方式经营。Fila Sport Taiwan台湾分公司于此时成立。 Fila 同时签下NBA球星希尔(Grant Hill)代言,积极拓展运动鞋市场,顺利打进全美前三大运动鞋品牌。
  • 1996年 以Sport.Life为发展主题,强调在运动机能性技术的研发外,更着重生活、 休闲、时尚的连结。
  • 1997年 2月26日,意大利最大媒体集团HdP,开始发展服饰事业版图。HdP取得 Fila 52.9%的股权,当时HdP集团下其它服饰品牌包含Valentino
  • 2000年 与F1冠军车队Ferrari签约,成为法拉利车队伙伴,开发相关服饰、鞋类、配件外围商品。
  • 2001年 Fila于意大利米兰成立旗舰概念店,以FILA SPORT.LIFE STORE为名,地120坪, 以透明道具、灯光创造零售店新概念。之后,亦陆续在巴黎、东京成立旗舰店

以”Italian Link”为年度重点,将意大利各类原创概念加进行销诉求,进而发展出2002年”Play Italian”的年度主题。

  • 2002年 与SBK(世界超级摩托车)冠军车队意大利重车厂牌Ducati签约,将重型机车 运动带入运动休闲服饰风尚之一。
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评论(共1条)

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61.140.229.* 在 2018年4月27日 16:35 发表

2016──20

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