CPT广告

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CPT(Cost Per Time,按时长付费)

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什么是CPT广告

  CPT广告是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站包月广告都属于这种CPT广告。

  每广告位时间成本(CPT) 是传统媒体广告购买模式的延续,它使得网络广告的收费模式更趋近于和传统媒体的购买模式一致。广告主可以根据自身需求在特定时间段选取特定广告位进行有针对性的宣传。[1]

CPT广告的利弊分析[1]

  CPT方法是中国绝大多数网站采用的报价方式,这种收费模式简单易用,广告主自主选择的空间大。但是CPT沿用几年,广告主渐渐发现这种收费形式缺乏说服力。对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量和日不重复访客数,因此,广告主在衡量广告投放效果时只能根据媒体公布的数据进行估算,这种评估方法难以体现互联网广告所应有的精确性和实时性,而只是根据经验估算出广告所能传达到的用户数量及相应所需付出的费用。同时,一个越来越明显的趋势是,随着媒体页面访问量的不断变化提高,媒体却缺乏有力的第三方数据向广告主证明这种页面访问量增长的准确可靠性,只能被动地每半年或每一年调整一次价格,以提高自己的收人。

参考文献

  1. 1.0 1.1 刘红梅.网络广告收费模式的优化研究(A).中国农业银行武汉培训学院学报.2007,3
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