AdWords

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Adwords (Google Adwords; 谷歌广告关键字)

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什么是AdWords

  AdWords是指Google推出的在线广告,一般出现在谷歌搜索结果列表显示的顶部、底部或者旁边。广告的选择和布置是基于专有的搜索查询的相关性广告或者文案。AdWords已经演变为谷歌的主要收入来源,其广告收益于2012年到达425亿/年。AdWords提供的付费方式是点击付费(PPC),即按点击广告付费(CPC)或CPM形式。AdWords程序包括了地方、国家,乃至国际上的覆盖,谷歌的文字广告一般很短,由25个字符为一个整体。

  谷歌的AdWords总部设在美国加州山景城,主要辅助办公室在安阿伯市密歇根和纽约。谷歌有一个活跃的官方公开社区用于帮助和支持经验丰富的AdWords用户和谷歌员工。

  AdWords的目标是帮助小型企业减少管理广告活动的困难,也帮助解决部分中小企业没有独立网站允许他们与客户直接连接的问题。

AdWords重要工具及功能简介

  谷歌分析(google analytics)

  谷歌分析是企业级的网络分析解决方案。此工具不但可以让广告主进一步了解网站流量和营销效果,还可以通过全新的方式查看并分析流量数据。

  谷歌趋势(google trends)

  谷歌趋势通过图形化的方式显示最热门的关键词,同时还展现各种搜索关键词自2004年开始的历史走势及与此相关的中文新闻报道。广告主可直观地分布看到每一关键词在google全球的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势,并有详细的城市、国家/地区、语言柱状图显示。

  出价模拟工其(bidSimulator)

  利用出价模拟工具广告主可以了解到,在使用了不同的每次点击费用的最高出价时在过去七天内应当能够取得的预计广告效果。为了生成数据,系统会分析Goggle及搜索网络中过去七天的竞价情况。除了广告主的出价以外,出价结果模拟功能所采用的各项数据均不会有任何变化。

  基于搜索的关键字工具(Search-based Keyword Tool)

  基于搜索的关键字工具会生成与广告主网站高度相关且非常具体的关键字和目标网页建议、此工具有助于广告主发现AdWord。广告系列目前尚未发掘的其他广告机会根据广告主的网址,基于搜索的关键字工具会列出过去一年来在Goggle.cn以及google.co.uk等其他Goggle搜索网站资源上。

  有一定出现频率的相关用户查询。广告主可以在关键字标签上的与(网站)相关的新关键字部分查看这些建议。

AdWords的特性

  AdWords能够更改目标语言及排除互联网协议(IP)地址排除,如果广告商不希望他们的IP地址在广告中出现,广告商可以要求广告上不显示IP地址和范围,在所有的广告活动中禁止显示用户指定的IP地址。

  它在帮助广告主reach到成千上万的潜在用户的同时,确保用户所看到的广告是相关的而不是无用的信息。由于其效果精准、性价比高、操作方式简单、灵活,使其在全球得以迅速推广和普及。

AdWords的账户管理

  Google能够帮助客户建立和管理复杂的AdWords账户,搜索引擎营销机构和顾问为客户提供庄户管理业务,这使得即使是没有广告专业知识的组织都能够将其组织或者机构传遍全球。谷歌还提供账户管理软件AdWords编辑器。

  除此之外,谷歌还提供了出价模拟工具、基于搜索的关键字工具等,如关键字规划工具,为特定的网站提供一个列表的相关关键字或者关键词。   

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