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何麻温·卡塔加雅

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya)
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何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya)

何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya):亚洲领先市场营销战略家、世界营销协会主席,设计营销未来的全球50位大师之一

目录

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何麻温·卡塔加雅简介

  何麻温•卡塔加雅博士是亚洲领先市场营销战略家、世界营销协会主席。印尼万隆科学技术研究院工商管理学院顾问,被英国特许市场营销管理协会(CIM)评为“世界营销领袖50人”。印尼Marketplus咨询公司创始人、总裁。1989年,他创Marketplus&Co咨询公司,其客户包括许多著名跨国公司(如Indofood固特异轮胎等),目前,该公司被SWA评为印度尼西亚最佳战略咨询公司。早年,卡塔加雅教授在英国Strathclyde商学院获得硕士学位,后来在印尼的 Universitas Surabaya获得经济学博士学位。

  他是多所大学的特聘教师,曾多次在研讨会上发表学术演讲。是斯坦佛大学西北大学凯洛格商学院的客座教授,1996年,卡塔加雅重组了印尼营销协会,使之重新活跃于业界;1998年,卡塔加雅获选担任亚太营销联盟主席;2002 -2003年间,任世界营销协会主席。

何麻温·卡塔加雅营销观点

  • 一个品牌在顾客的心中应有明确的定位以及清晰的品牌特性。在公司对顾客的“承诺”中,定位是至关重要的。
  • 国家品牌、公司品牌、产品品牌应该形成一个有机整体。国家品牌要有利于公司品牌,公司品牌也要进一步巩固产品品牌。产品品牌反过来要反映并强化公司及国家的品牌,由此构建品牌策略的良性循环。
  • 在国家层面,“中国”作为一个国家品牌应该从“价格导向”转化为“价值导向”。在公司层面,中国公司品牌应该从反映“本土”价值转化为反映“全球价值”。在产品层面,产品品牌应从强调“功能”向强调“情感利益”转化。

何麻温·卡塔加雅的主要著作

  卡塔加雅博士是菲利普·科特勒博士的亲密伙伴,2000年,卡塔加雅与菲利普•科特勒博士共同撰写了《重新定位亚洲:从泡沫到可持续经济》;

  2002年,他又与菲利普·科特勒博士共同撰写了《科特勒新思维:持续营销模型、《营销管理(亚洲版)》。

  卡塔加雅独立完成的著作有

  • 《金星上的营销术》
  • 《做以客户为中心的公司》
  • 《何麻温论营销》等。
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