绝对市场占有率

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什么是绝对市场占有率[1]

  绝对市场占有率是指企业生产的某种产品在一定时间内的销售量占同类产品市场销售总量的份额;

绝对市场占有率的计算[2]

  

绝对市场占有率=

本企业某种产品销售量(额)

X 100%

市场上同类产品销售量(额)

  绝对市场占有率是衡量企业营销绩效的最显著、最重要的指标,它准确地反映企半在市场中的竞争能力。一定的市场占有率,是企业为之奋斗和捍卫的目标。企业只有取得了某一稳定的市场占有率,才能在激烈的市场竞争中取胜,才能获得可观的利润。绝对市场占有率的增加或减少,反映了企业的兴盛和衰败,对经营决策具有较大的参考价值。

  在计算绝对市场占有率时,市场上同类产品销售总量(额)可以从官方统计资料中获得,也可运用抽样调查的方法来加以预测。总之,这在实际操作中并无多大困难。

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参考文献

  1. 饶贵生,张美忠主编.市场营销学.南京大学出版社,2006年8月.
  2. 兰贵秋,王娟主编.营销核算与绩效评价.科学出版社,2009.03.
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