组织品牌

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　　组织品牌是指品牌以组织作为载体。组织是一个特定的社会单元或集团，它有明确则组织活动目标，有精心设计的结构和协调的活动性系统，并与外部环境相联系。

　　组织的概念是广泛的，企业、机关、学校、医院、寺庙等都是组织。对企业而言，产品品牌和组织品牌的塑造是两种不同的概念，有许多企业是以企业名称作为产品的品牌，加微软、长虹、TCL、金利来等，企业对以企业名称命名的产品品牌的塑造并不等于对组织品牌的塑造。将组织作为载体来塑造品牌，该载体所涵盖的内容比一个产品要广泛得多。组织品牌已成为企业战略规划中不可分割的一个部分。从构成要素来看，组织是人、财、物的组合；从运行流程来看，组织有资金流、信息流、权利流、制度执行流程、业务运行流程等；从与消费者的关系来看，组织是提供产品或服务的机构，是产品或服务品牌质量的保证。

　　组织品牌是产品或服务品牌的基础和平台，在产品品牌越来越多的今天，每种产品品牌很难在短期内建立消费者信任，采取品牌延伸策略的产品的失败率也居高不下，打造企业品牌是建立消费者信任识别的一条捷径。宝治公司虽然实施多品牌战略，但在其所有产品品牌广告的最后都会有一句让消费者不能忘怀的话：“宝洁公司优质产品”；以直销为主的安利公司进入中国市场后，对其企业品牌的打造不遗余力，中国消费者对安利这个企业品牌的熟悉度高于对其各种产品的熟悉度。消费者对安利公司产品品牌的认知通常是：“安利的某某产品很好。”

　　组织品牌的塑造是一个更大的系统工程。各种组织对品牌塑造的需求都在加深，如高校既在朝着知名大学而奋斗，也在打造名牌课程：医院也在塑造强势品牌。不同行业的特征也会影响组织品牌的塑造。例如，在产品流通领域，分销商和零售商也在不遗余力地塑造其品牌。许多分销商推出了自己的品牌，如马狮只出售自己品牌的商品，它目前是英国最有价值的品牌之一。零售商的品牌塑造分为“商店品牌“和“自有品牌”。近些年来，零售商自有品牌的市场份额已经达到了一个惊人的程度，世界著名的零售商J．C．Penney的自有品牌占其总销售额的40％；西尔斯(Sears)占55％；Kohl占20％左右；在Target的服装销售中，自有品牌占据80％。国内许多零售商也都纷纷推出了自己的品牌。