移动应用商店

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　　移动应用商店是以移动互联网为依托，将移动智能终端应用产品及服务集中在一个相对开放的电子商务交易平台上，从而为用户提供最为便捷的移动终端应用程序及服务的获取渠道，让用户以更低的成本得到更人性化、个性化的服务。^[1]

　　随着3G技术的成熟商用以及移动网络宽带化的发展趋势，移动通信和互联网技术日趋融合，移动互联网已成为全球关注的热点。未来的移动互联网应用具有以用户为中心、海量化、长尾化、个性化等特点，传统的应用提供渠道(终端预置、梦网方式等)已不适应移动互联网应用的发展。因此，移动应用商店模式应运而生。移动应用商店模式作为移动互联网应用一种新的提供方式和销售渠道，打通了应用开发者到用户之间的通道，对其运营者具有极大的意义：

　　(1)应用商店运营者将掌握面向用户的最主要界面，控制应用的销售渠道，从而增强在产业链的话语权。这是各产业巨头推出应用商店的最根本目的。

　　(2)可通过移动应用商店的运营获得极大的收益。

　　(3)能够提升应用商店运营者原有产品的附加值，同时通过各种应用粘住用户。

　　移动应用商店的产业链结构较为复杂，且参与者众多，但主要有移动应用商店运营商、应用开发者和用户三个参与主体构成。

　　1．移动应用商店运营商

　　应用商店运营商在整个产业价值链中处于主导地位，负责和管理移动应用商店平台，充当开发者和应用消费者的桥梁，不仅向软件开发者提供开发软件的平台和技术支持，对其上传的应用软件进行内容审核、版权保护、发布和管理，也向应用消费者提供应用软件搜索、浏览、下载的渠道。目前的移动应用商店运营商主要有操作系统开发商、移动终端厂商、电信运营商和第三方互联网企业，这4类主导型的移动应用商店都希望通过应用商店渠道打开移动互联网的入口，在软件行业及相关应用服务领域取得一席之地。

　　2．应用开发者

　　新软件的开发是软件投放市场第一步，因此应用开发者的地位在整个产业链环节中至关重要。目前的应用开发者有两类，以个人开发者为主的个体开发户和以团队为单位的团体开发户。一般而言，应用开发者享有定价权，可以对开发的应用软件进行合理定价。在应用软件通过运营商提供的应用平台投放市场后，应用开发者与应用商店运营商分成应用收入和广告收入。因此，应用商店运营商要想在应用市场立于不败之地，除了网络海量用户外，还要采取有效手段来吸引应用开发者，制定针对开发者的自然特征、价值诉求、重点合作关注点等设计吸引方案和传播策略。中国移动MM中的开发者，目前分为个人开发者和企业开发者，又根据各自重心的不同，进一步被细化为个人高级开发者、个人初级开发者、传统企业开发者和厂商开发者。

　　3．用户

　　用户作为应用的最终使用者，是产业价值链的目标和终点，也是应用商店收入来源的对象。随着移动互联网业务在全球的快速发展，使消费者对移动互联网的产物——移动应用商店——的接受度也越来越高。用户可以登录移动应用商店，通过该平台搜索、浏览、免费或付费下载所需应用。