生活情调定位

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什么是生活情调定位[1]

  生活情调定位是使消费者在产品的使用过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活请调、生活滋味和生活感受,而获得一种精神满足。

生活情调定位的运用[2]

  青岛纯生啤酒的“鲜活滋味,激活人生”给人以奔放、舒畅和激扬的心情体验;美的空调的“原来生活可以更美的”给人以舒适、惬意的生活感受;云南印象酒业公司推出印象干红的广告语为“有效沟通,印象干红”,赋予品牌在人际交往中获得轻松、惬意的交流氛围,从而达到有效沟通的效果。

  适用情景:产品无明显差异,消费行为与消费者情调有关联。

参考文献

  1. 党家成,杨静光著.营销经理人竞胜7韬.四川出版社,2005年03月第1版.
  2. 陈月娥,张鑫编著.通行广告界的9本护照.清华大学出版社,2006年01月第1版.
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