沃尔特·李普曼

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　　沃尔特·李普曼，美国著名政论家、新闻记者、专栏作家，曾于1958年和1962年两度荣获普利策奖。同时他也是传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉，英国传播学者丹尼斯·麦奎尔更是将李普曼和帕克一起尊为“新闻社会学之父。李普曼在 1922年出版的《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想，第一次对公众舆论做了全景式的描述，并在此书中提出了两个重要的概念“拟态环境”(pseudoenvironment)和“刻板成见”(stereotype)，此书被公认为是传播学领域的奠基之作。拟态环境一方面不是现实环境“镜子式”的摹写，不是“真”的客观环境，或多或少与现实环境存在偏离。另一方面，拟态环境并非与现实环境完全割裂，而是以现实环境为原始蓝本。刻板成见指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。

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