无差别化广告策略

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什么是无差别化广告策略[1]

  所谓无差别化广告策略,是指企业生产一种产品,采用一种定价,使用相同的经营渠道,在同一时间内,运用各种媒体组合,向同一个大的目标市场,去做相同的主题的广告诉求

无差别化广告策略的优缺点

  无差别化广告策略,容易给消费者留下深刻的印象,迅速提高知名度,同时大大降低广告成本,这是因为单一产品、相同色彩、相同广告反复重复的原故。例如,柳州牙膏厂推出的“两面针”中草药牙膏时就采用了无差别广告策略,该厂只生产一种品牌、一种口味、一种包装牙膏,而且采用同一主题的广告宣传[1]

  缺点是在市场竞争激烈、产品供过于求的情况下,这种策略就不完全适应了。因为无差异广告策略不能满足消费者的多种需求,其他生产者易于参加竞争。

无差别化广告策略的适用性[1]

  值得注意的是:这种策略只适用于少数供不应求的产品,或产品引入期与成长期以及没有竞争对手竞争对手软弱的时期。随着生产力的发展,消费水平的提高,无差别化广告策略已满足不了消费者需求了。近年来,大多数企业开始放弃这种策略而转向差别化广告策略了。

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 王晓煜.第六单元 第二节 广告推进策略

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