广告刊例

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广告刊例(Advertising Rate)

目录

什么是广告刊例[1]

  广告刊例是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。媒体将其拥有广告版面划分成若干部分,按其位置制定不同的价格,并提供给购买者以做参考。

广告刊例的要求[2]

  媒介公布并实行的广告价格标准,一般是免费向广告主提供的印刷品,在报刊业常常会刊登广告刊例。

  广告收费标准,在广播电视业以秒计算,而在报刊则以面积或行数为单位计算。广告价格标准的设定,不能单纯由媒介一厢情愿,而应充分考虑到市场竞争随行就市,以及企业承受能力。由于中国媒介业的特点,广告收费价格很少是从成本出发推算而成的。

  广告刊例并不是恒定不变的,一般每年要有一次调整。

广告刊例的实例介绍[3]

  1.《中国经营报》广告刊例(2002年起执行)

  《中国经营报》是一张全国发行的大型经济类报纸,每周二四出版。国内统一刊号:CN11-0151,邮发代号:1-76,零售价格:1.00元。《中国经营报》广告价目表见表1。

表1

规格面积(宽×高)(cm2)头版2~5版6~8版普通版
彩色(元)黑白(元)彩色(元)黑白(元)彩色(元)黑白(元)彩色(元)
头版报眼12×630000
报眼4.5×113000013000800010000
头版边栏4.5×1719000
普通整版35×49115000147000
1/2版35×25或17.5×498600010800077000970006400081000
1/3版35×16.8610007600055000680004600057000
1/4版35×12.5或17.5×25450005700040000500003400042000
高通35×10410005100036000460003000038000
标准横通35×856000290003800027000350002200028000
高半通17.5×10220002700019000240001600020000
标准半通17.5×8160002000014000180001200015000
专栏8.5×5730093006200830053006900
栏花4.5×2160020001400180012001500

  说明:

  (1)客户需提前6天预定版面,如遇广告版面已订满,客户又指定该期刊出,需交纳30%的加急费。如指定版位,需加收15%的指定版位费。如临时撤版需收取30%的撤版费。

  (2)彩色软片需标明C、M、Y、K,并附新闻纸彩色样稿,出片线数黑白、彩色广告均为100线,同时广告客户也可通过电子邮箱、MO盘送至报社。

  (3)请用photoshop软件组版,其他软件组版请转成图片的格式(后缀为.tif或.jpg)。

  (4)图片扫描线数为200—300线,图片的后缀为.tif,邮件大小为2M—3M,大容量广告需进行压缩后再发。

  (5)本报广告部电子信箱:

  88130543@sina.com.cn

  cbggb@yeah.net jybgg@sohu.com。

  (6)客户如需本报设计、制做广告稿,按广告总额的10%收取设计制作费。

  2.中央电视台广告刊例

  中央电视台一套广告价目表见图2。

表2

中央电视台—套(新闻、综合频道)时段广告价目表
2002年4月1日起执行(单位:人民币(元))
广告时段名称广告位置播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒45秒60秒
早间新闻前7:00早新闻前06:5658008800110001500017600200002880037600
白天4《今日说法》后12:554200640080001090012800140002000026800
少儿节目《大风车》前18:05700010000130001800021000230003300044000
榜上有名新闻联播前18:4920000300003800052000610006800098000129000
A《焦点访谈》后19:51480007200090000122400144000162000234000306000
B1电视周前20:0240000560007000095000110000126000182000236000
B2电视剧后20:55270004000050000680008000090000130000170000
《现在播报》前20:58270004000050000680008000098000130000170000
C《现在播报》后21:20240003600045000610007200081000117000153000
名牌时间《晚间新闻报道》前21:5520000300003800052000610006800098000129000
E《晚间新闻报道》后22:451000016000200002700032000360005200068000
F23:00后70009600120001600019000216003120040600
中央电视台—套(新闻、综合频道)晚间栏目广告价目表
2002年4月1日起执行(单位:人民币(元))
栏目名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒45秒60秒
收视指南(A)(有声)18:5630000
收视指南(A)(无声)18:5620000
收视指南(9)20:0140000
收视指南(10)21:2424000
科技博览19:5548000
电视剧贴片20:06430006400080000108800128000144000208000272000
世界报道后22:10240003600045000612007200081000117000153000
晚间新闻后22:22240003600045000612007200081000117000153000

参考文献

  1. 王瑞主编.创新管理实践论丛 三.中国农业科学技术出版社,2008.8.
  2. 任理德主编.新闻知识500问.湖南大学出版社,2000年10月第1版.
  3. 张浩达,萧雁蛰著.简明广告学实用教程 (第二版).北京大学出版社,2004年06月第1版.
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