对比陈列法

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什么是对比陈列法

  对比陈列法是一种把外表、内容含义、性质相互矛盾对立的两种或两种以上的展品,在同一位置或沿着同一视线顺序延伸方向,加以并列或对照组合的展示陈列形式,多用于比较、鉴别其正确与错误,过去与未来,衰败与兴旺等多种类型的对比。它具有主题突出、观点鲜明、直观性强、富于说服力、印象深刻等特点。[1]

  对比陈列法巧妙地将两种或多种不同色彩、规格、形状、格调各异的商品及背景图案组合起来,造成人们感观效果上的鲜明差异和矛盾,由此达到突出渲染商品、烘托某种气氛的目的。[2]

对比陈列法的内容[3]

  采用对比陈列法陈列的商品,对比效果主要有色彩、图案对比,光线强弱、明暗对比,鲜艳、素雅格调对比等。例如,将一大屏幕等离子电视机和便携式液晶电视机摆放在一起进行对比陈列,则可突出显示大屏幕彩电的沉稳大气和微型液晶电视的小巧精致。又如,将无色磨花透明材质的花瓶摆放在浅淡色陈列架提供的背景下,平淡、乏味的花瓶就无法引起人们的关注;若将花瓶内注入清水,加入几滴红色或蓝色的墨水,或将花瓶背景用凝重色彩的丝绒或静电植绒纸作衬垫整体陈列于垂灯、射灯之下,则会强化磨料花瓶的晶莹剔透,吸引顾客积极关注该商品。

参考文献

  1. 李远主编.展示设计.中国电力出版社,2009.06.
  2. 樊丽丽主编.零售服务规范.中国经济出版社,2003年06月第1版.
  3. 后东升,周伟主编.零售店商品陈列技艺.海天出版社,2007.09.
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