品牌相对渗透率
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品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标,即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。
品牌相对渗透率是指过去一年中,使用或购买过某品牌的消费者人数(家庭数)占该品类消费者人数总体(家庭数)的比例。
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1、耐用消费品品牌相对渗透率=目标总体中,拥有某品牌产品的人数(家庭数)/拥有该品类产品的人数(家庭数)×100%。
2、快速消费品品牌相对渗透率=目标总体中,过去一年内使用或购买某品牌产品的人数(家庭数)/过去一年使用或购买过该品类产品的人数(家庭数)×100%。
品牌相对渗透率、品牌绝对渗透率和品类渗透率有以下关系:品牌相对渗透率=品牌绝对渗透率/品类渗透率×100%。