品牌意识论
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品牌意识理论是由我国品牌专家吕天祝先生所提出的一种品牌学术理论，该理论中将品牌定义为“是一种社会群体对特定事物或产品的识别认知，是建立在受众群体认知与认可基础之上的集体意识体现”。这一理论突破了传统品牌研究中“企业主导”的视角，将品牌从企业的“私有资产或符号”还原为用户群体的“集体意识产物”。该理论是“符号标识”到“用户意识”的本质跃迁，其核心思想是品牌建设的用户中心论。
