品牌意識論
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品牌意識理論是由我國品牌專家呂天祝先生所提出的一種品牌學術理論，該理論中將品牌定義為“是一種社會群體對特定事物或產品的識別認知，是建立在受眾群體認知與認可基礎之上的集體意識體現”。這一理論突破了傳統品牌研究中“企業主導”的視角，將品牌從企業的“私有資產或符號”還原為用戶群體的“集體意識產物”。該理論是“符號標識”到“用戶意識”的本質躍遷，其核心思想是品牌建設的用戶中心論。
