品牌发展指数

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品牌发展指数(BDI-Brand Development Index)

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什么是品牌发展指数

  品牌发展指数是指品牌在该地区的销售(消费者人数)占全部销售(消费者人数)的比例/该区人口占全部人口的比例X100,品牌发展指数描述特定市场状况的一个指标,用来衡量一个品牌在区域市场的发展程度,常缩写为BDI

品牌发展指数的应用

  品牌发展指数的计算公式为:

  BDI=(某品牌区域销售量 / 某品牌全国销售量)/(区域人口数 / 全国人口数)X 100

  BDI表征了一个品牌在特定区域市场的销售水平是高于还是低于平均数,可用来帮助制定地 区费用支出策略,保持企业在地区市场的优势,或者把劣势转为优势。

  BDI常与品类发展指数(CDI)一起使用,CDI高的市场,表示同类产品在该区域销售良好,而某品牌在同一市场的BDI很低,表示只要运用更好的营销组合,可以有所发展。

  在市场研究中,还会应用一种相对品牌发展指数,它是描述某类产品中消费者选择品牌的比例,计算方法是:

  区域内所有同类产品品牌销售量 / 区域内同类产品销售总量 X 100%

它表征了该区域市场中,某类别产品消费者选择品牌产品的程度。数值越高,表示品牌产品越受欢迎;数值越低,表示消费者越不重视品牌。

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