再使用包装

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再使用包装

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什么是再使用包装

  再使用包装指原包装的商品用完后,包装容器可转作它用的策略,又称“双重用途包装策略”。

  再使用包装可分为复用包装多用途包装。复用包装可以回收再使用,可以大幅度降低包装费用,节省开支,加速和促进商品的周转,减少环境污染。多用途包装在商品使用后,其包装品还可以作其他用途。

再使用包装面临的挑战

  首先,生产水平的提高,社会经济的繁荣,市场上产品极其丰富,应有尽有,而且产品组合深度不断增加,花色品种繁多,任君挑选。而相比之下再使用包装就逊色许多 近几年饮水杯市场, 由于新材料、新技术、新工艺的采用,花色品种不断翻新,应接不暇,且耐高温、密封性越来越好。而可做饮水杯用的再使用包装就颇有些相形见绌了。

  其次,消费水平的提高也使再使用包装商品的魅力锐减。

再使用包装的策略

  第一、控制再使用包装的量,勿让再使用包装成为消费者的包袱,这就需要全面研究消费者的产品消费周期、再使用包装消费周期,适时适当推出一次性包装和再使用包装的商品。市场上有很多商品在这方面都做的不错。某种衣物柔顺剂既有袋装也有瓶装,消费者可咀先买瓶装,后买袋装,旧瓶装新液,经济又实惠!

  再如近几年挺红火的喜之郎果冻,其包装是透明包,大小不同,样式有别,有适合幼儿用的背包,有适合家长带孩子出门游玩用的休闲包,都很令年轻母亲动心,更重要的是同时散卖,这样消费者在不同的消费阶段可以灵活选择,有了包就买散装的,包用坏了就可买带包装的。给了消费者多一份关怀,真正 再使用包装深深动消费者!

  第二、提高再使用包装的质地

  首先,根据营销原理:一切从需要出发!商品与其再使用包装必须都是消费者所喜所好。

  其次,一方面要从花色、品种、工艺上下功夫,使再使用包装能与 真品 相媲美;另一方面要在市场调研、细分基础上勇于并善于对再使用包装进行创额,赋予其生命与灵性,跟上消费个性化的步伐。同样是果冻,同样采用透明包为再使用包装,而要分别打动爷爷奶奶 年轻父母、少男少女的心,恐怕是“包”招不同,因为他们各有所好。

  再次,再使用包装追求尽善尽美,但要避免过度包装。因为真正体现商品价值的是商品而不是包装,消费者拎得清主次与贵贱、所以过度包装反而不利于商品的销售。动心于“金玉其外” 更动心于“钻石其中”。

  第三、改变再使用包装,再使用包装不可千年一面,无论曾经多么辉煌,必须让再使用包装不断蛤消费者带来新感受、新利益、新用途 仍说喜之郎果冻,当初进军儿童食品市场,采用了玩具式再使用包装夫受欢迎,而当透明休闲包成为时尚,它也改用了透明包作为自己的再使用包装因而又占尽了市场风光 的确,营销是一种智慧,需要不断创新,拥抱“改变”。“改变”蕴涵着无限商机,勇于改变、善于改变,才有可能创造新的辉煌!为什么不呢?蜂蜜为什么不可以采用一次性包装?而爱结块的白砂糖为什么不可队采用物美价廉的再使用包装?⋯⋯巧克力可以用袋装、用包装,为什么不可以用化装盒装呀!一盒美味的巧克力外加精美的化装盒,一石二鸟, 不是很令年轻的女孩心驰神往?

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