借势法

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　　借势法指的是企业新闻策划的借势，就是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件的策划方式。

　　“借势”一词在实践中说法很多，借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏，等等，不一而足。营销界的经典“借势”案例——书商巧借总统评语推销产品。

　　①关联性。

　　所借之势，必须与新闻策划的目标和整个策划活动有着紧密的内在联系。

　　②有效性。

　　所借之势必须自身有较大的影响力，辐射力，能够达到提升效果的目的。

　　③经济性。

　　借势之举本为少花钱多办事，花小钱办大事，“以小搏大”，如果借之亦要付出高成本，则可排除在借势之外。

　　④趋向性。

　　所借之势的发展趋势，发展走向要仔细考察，如果随着趋势的演进，所借之势可能会朝着反方向发展，朝着不利于企业的方向发展，那么借势是很危险的。

　　①借“行业演进”之势。

　　行业成长阶段与发展趋势、技术创新等都是企业可以借的势。

　　②借政策倾向之势。

　　符合国家政策的经营将赢得更大的成功。同时，国家也鼓励和希望企业响应其大的政策，这构成了“借政策之势”的理论与实践的基础。 对于新闻策划而言，借政策之势的要点是对政策的理解、把握、熟悉和运用，政策不是一成不变的，所以要敏锐地观察政策在不同时期的变化。

　　③借名人影响之势。

　　广告界流行请名人做产品“形象代言人”，实际上就是一种向名人“借势”的方法。借名人之势，是快速提升知名度的办法，有一些企业就是通过此法，使影响力飞速增长。但要注意名人的知名范围也有所不同，有不同的等级，影响力也有时期性。不同的名人拥有不同的认知对象，关键还要分析企业所要传播的目标对象与他（她）的拥戴者的重合部分的多少。名人在企业目标顾客群中能否引起共鸣。

　　④借舆论导向之势。

　　舆论导向是指在一定时期内，大众和新闻舆论有它特定的强调重点，特定的关注焦点、热点、倾向和走向。新闻策划借用舆论导向之势，其原因在于，舆论导向有着引起人们心理共鸣的特征，而且参与的公众广泛，对深度和广度传播企业的品牌有益。

　　⑤借事件之势。

　　正在发生的引人注目的新闻事件，是一种非常值得借助的力量。

　　借势的办法很多，还有借文化之势、借节日（如黄金周）之势、借气候之势（如空调行业）等等。

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