MBA智库百科:智识分子/杰克·特劳特

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　　2017年6月5日，全球最顶尖的营销战略家，定位理论和营销战理论的奠基人和先驱杰克·特劳特(Jack Trout)先生于家中辞世。享年82岁。杰克·特劳特于1980年出版的《定位》一书中提出的“定位营销观念”被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，改变了美国乃至世界的营销理念。

　　杰克·特劳特，是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的战略家。

　　杰克·特劳特先生于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位（Positioning）”观念，1972年以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》。1996年，他推出了定位论落定之作《新定位》。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

　　商业中的战略概念源自军事领域，本义是“驱动军队抵达决战地点”。杰克·特劳特根据军事中“选择决战地点”的概念提出定位观念，用以界定企业经营要创造的外部成果，企业内部运营规划相应成为“如何驱动军队抵达”去创建定位。 ...[详细]