门票思维

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　　门票思维，是指在一些地方政府眼里，将旅游业与门票收入画等号的思维方式。在这种思维方式下，动不动就对门票涨价成为这些地方提高税收的方式、从长远来看，应将旅游业和当地整个第三产业结合起来，才是发展之计。

　　2015年又进入国家发改委规定的旅游景区票价3年一调整的“解禁”周期，全国一批4A级以上景区宣布涨价或即将涨价。如上海东方明珠2015年9月发布公告，2016年3月1日起门票价格从220元（含太空舱）上调至240元。2015年以来，已经有福建清源山、甘肃麦积山、南京莫愁湖、广西桂林荔浦银子岩景区、湖北利川大水井旅游景区等相继公布了涨价时间表，其中银子岩景区拟从65元/人次上调至85元/人次，调价幅度达到30.8%。景区门票价格明里暗里的涨价早已是各地发展旅游业最常用的一种手段。

　　对中国这样的人口大国来说，旅游业无疑是最为重要的产业之一，也是拉动经济增长不可忽视的重要动力，但不少地方发展旅游业的思路，却不符合旅游业发展的规律，不符合广大居民的意愿。各地长假和小长假结束后对外公布的数据中，景区门票收入一直是最重要的内容之一，从中可知在地方政府眼里，旅游业几乎就等于门票收入，两者几乎可以画等号。在“门票思维”支配下，地方政府和景区自然会围绕门票大做文章，一有机会就涨价了。

　　当前环境下，门票确实是旅游的主要收入来源，但是，对整个旅游业特别是旨在发展旅游经济的地方来说，如果发展旅游业只考虑门票收入，那旅游业是很难形成气候的，更不可能成为拉动经济增长的重要力量。要想发展旅游业，必须把旅游当作一个综合产业来发展，把旅游业与整个第三产业结合起来发展，而不是局限于门票收入。过度在乎门票收入，把门票收入作为旅游业的主要收入来源，就会路越走越窄。

　　事实证明，凡是旅游业做得好的地方，门票价格都比较合适，门票收入占全部旅游收入的比重并不高。如杭州西湖的旅游收入，就是以其他方面的收入为主，门票收入已经很低很低，大门则已经取消门票。反之，那些把门票价格订得很高的地方，看起来门票收入很多，其他方面的收入却较低，总收入水平也会受到影响。

　　随着国内旅游景区门票价格不断上涨，加之不少景区存在人满为患、交通堵塞、服务质量欠佳等问题，越来越多国人开始选择到国外旅游，仅日本就不知吸引了多少中国游客。而中国周边的一些国家，如泰国、马来西亚、柬埔寨等，也都在加大吸引中国游客的力度，出台了很多优惠政策与措施。中国居民出国出境游的热情越来越高涨，在2015年的春节和“五一”小长假期间，国内不少景区就面临出境游增多带来的冲击。

　　要想改变“门票思维”，最关键的还在于地方政府。长期以来，各地景区门票收入主要流入地方政府的口袋，旅游业其他方面的收入则大多归于企业和居民，站在政府利益的角度出发，自然会更加重视门票收入。但严格说来，景区不是地方政府的，而是全体居民和全国人民的，在旅游经济环境下，如果景区门票收入减少了，其他方面的收入却大大增加，对地方经济的贡献自然也水涨船高。

　　过度强调门票收入的重要，过度把涨价看作是增加旅游业收入的手段，旅游业无法真正形成气候，也违背了发展“旅游经济”的本义。当各地都把发展旅游业作为拉动经济的重要方面，一些没有景区的地方也在大建人造景观，但如果不改变门票思维，旅游上不可能得到持续健康发展，新造的景点也会成为“死景”，反而将造成巨大的经济损失。