沙漏效应

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沙漏效应（Hourglass Effect）

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什么是沙漏效应

　　沙漏效应形象理解为“手握一把沙子，握得越紧，沙子漏得越快”。该理论认为，一种信息重复得太多了，其边际效应会开始递减，到一定时期不仅没有什么效果反而会导致资源浪费。

　　广告投放也类似，越是过分重视某则内容不断重复，其广告效果反而会逐渐下降，对应的广告费也不会因此而减少。沙漏效应是对“重复效应”具有一定“拆台”性质的一种效应。

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