替代偏差

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替代偏差（Substitution Bias）

　　替代偏差是指由于解决问题所需信息与调查所得信息不同但又要用调查所得信息代替解决问题所需信息而产生的误差。

　　比如，价格与商品质量密切相关，但并不等同，否则“质次价高”就无从说起了。如果研究者用价格信息代替商品质量信息，即认为只要价格高，商品质量就好，并以此为决策依据，那么其中就存在替代误差。

　　在市场调查与预测时，我们常用消费者过去的行为资料代替消费者将来的行为，用消费者口头表述的态度来代替消费者真实的态度，因此替代误差是普遍存在的。根本消除它即使不是不可能也是非常困难的，我们只能设法尽量减少这种误差。

　　替代偏差，用相似性来做判断，忽略基础概率，用一个简单的问题替代复杂的问题。例如，气候问题真的存在吗？比尔·盖茨热衷于气候问题，但他离婚了，据说原因还不可描述，这样一个人如此关注气候问题，恐怕是小题大做。

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