旅游市场结构优化

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　　旅游市场结构优化主要是根据旅游市场的发展变化，适时调整旅游市场结构，尽可能形成旅游市场的多元化，克服旅游市场单一、风险大、易受制于人的不良局面。^[1]

　　旅游市场结构的优化目标，是在促进旅游供给和需求动态均衡发展的基础上，不断扩大旅游客源市场规模，增加消费支出高的旅游者，提高旅游创汇收入和旅游经济总量的数量和水平。

　　根据旅游市场结构优化的目标，其主要内容是通过调整旅游市场客源结构，努力开拓高素质的旅游客源。所谓高素质旅游客源，主要是指具有高需求、高消费、高素养的旅游者。同时，在优化旅游需求结构和旅游供给结构的基础上，也要优化生产要素供求结构。

　　1．积极开拓高素质旅游的客源

　　(1)高需求旅游者。高需求旅游者，是指对旅游产品的内容和服务质量的要求越来越高，不仅要求旅游活动的内容更加丰富多彩、类型多样；而且要求服务质量能够更加优质化和个性化，能够充分满足每个旅游者的个性需求。随着人们收入水平和生活质量的日益提高，随着带薪假日的增多，高需求旅游客源市场不断扩大已成为国际旅游市场的发展趋势。因此，要不断扩大旅游市场的范围和规模，就必须顺应国际旅游的发展趋势，开发多样化的旅游产品，提供优质化和个性化的旅游服务，满足旅游者的高需求，只有这样，才能不断增加旅游者的数量和规模。

　　(2)高消费旅游者。高消费旅游者，是指旅游者在旅游目的地的人均消费水平高，尤其是具有高需求的旅游者通常都具有高消费的经济能力和条件。根据调查，旅游者的高消费支出取决于旅游产品和服务质量。通常，休闲度假、康体娱乐、会展商务、科考探险旅游产品的消费支出比观光旅游产品的要高。因此，要通过开发多样化的旅游产品，进一步提高旅游设施质量和服务水平，丰富旅游活动的内容和形式，提供更方便的旅游通达条件和更优质的旅游产品，在满足旅游者多样化需求，延长旅游停留时间的基础上，才能不断增加旅游者消费支出，增加旅游业的总收入。

　　(3)高素养旅游者。高素养旅游者，是指旅游者的文化素养较高，旅游环境保护意识强，尤其是随着人们对“回归自然”的追求和对生态环境、文化遗产保护意识的增强，高素养的旅游者具有更强的环境保护意识和文明的旅游行为。增加高素养旅游者的数量，不仅有利于加强对生态环境和历史文化遗迹的保护，促进旅游经济的可持续发展；而且有利于增加旅游者消费支出，减少追加的环境保护成本，从而提高旅游经济效益和社会、生态环境效益，实现旅游经济的良性发展。

　　2．加强生产要素市场供求的宏观调控

　　生产要素的供求结构对生产要素的价格有较大的影响，而生产要素的价格又直接影响到旅游产品的价格，进而影响旅游市场需求和供给。因此，为保持生产要素市场供求的稳定性，维持旅游市场需求和供给的平衡，在旅游的旺季等时期，有必要加强生产要素供求的宏观调控和配置，使旅游产品生产对生产要素的需求得到保障供应，以维护旅游市场的稳定。

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