線上廣告
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線上廣告（Online Advertisement）
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線上廣告是指：廣告代理商能從媒介獲得佣金（代理費）的廣告形式。
線上廣告的定義主要集中在，傳統的四大媒體電視、報紙、雜誌、廣播外，還囊括了包括戶外、互聯網等等不斷涌出的新型媒體
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線上廣告與線下廣告兩者之間的優劣勢
對消費反應要求的標準
線上廣告註重品牌形象（Brand Image）的建設、品牌價值（Brand Value）的灌輸和築造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時間的累積鋪墊，屬於中長期的回報。相比之下，線下廣告更註重即刻效應（Direct Response），成敗的衡量完全取決於消費者當場的第一反應。線上廣告本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為：
1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）
2、快：具有時間性的行銷時限（Urgency）
3、準：具有針對性的行銷目標（Accuracy）
對市場反應的把持度
線上廣告的效應除了通過產品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方麵線下廣告都要來得更直接、快速與精準。
在執行方面的要求
線下與線上廣告在製作上具有許多共同點，譬如對美學的追求，消費者心理的把握，製作工藝的精細等，但線下廣告，因為其複雜多變的環境而需具備更廣泛的製作要求條件，譬如店內銷點設計除了材質、距離、體積等，還需講求對人類行為學，空間設計學，光學，甚至對人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。
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