文化接近
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文化接近(Cultural Proximity)
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文化接近是指受眾基於對本地文化、語言、風俗等的熟悉,較傾向於接受與該文化、語言、風俗接近的節目。
此概念由J·斯特勞哈爾(Joseph Straubhaar)1991年在《大眾傳播批判研究》發表的學術論文《超越媒介帝國主義:不對稱的相互依賴與文化接近》(“Beyond media imperialism:Asymmetrical interdependence and cultural proximity”)中首次提出[1],以此來說明文化距離對節目成功輸出/輸入的重要性。
依據文化接近理論,港片、日韓劇之所以能在大陸熱播,其中一個重要原因就是文化上的接近性;而印度節目可輸往沙特,因為兩國有歷史文化的淵源和接觸。因此,與文化折扣理論一樣,文化接近理論肯定受眾的主動性。
在國際電影市場,出現英語市場、華語市場等以語言劃分市場的現象,亦可以用文化接近來解釋。
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- ↑ [Straubhaar, J.,Beyond media imperialism: Asymmetrical interdependence and cultural proximity. Critical Studies in Mass Communications,1991. 8(1), pp.39-59.