广告效果指数

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广告效果指数（AEI-Advertising Effectiveness Index）

什么是广告效果指数

　　从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。

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广告效果指数的应用

　　 $AEI=\frac{ A-(A+C) \times {\frac {B} {(B+D)} } } N$

	广告认知
购买情况	有	无	总计
有	A	B	A+B
无	C	D	C+D
总计	A+C	B+D	N

　　其中，

A：看过广告而购买的人数；　
B：未看过广告而购买的人数；
C：看过广告而未购买的人数；
D：未看过广告而未购买的人数;
N：抽样总人数.

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广告效果指数的范例

　　某公司在推出新产品的半个月后，做过一次市场调查，合计抽样人数50人，

　　其中，看过广告而购买的人数为12人；

　　　　　未看广告而购买的人数为7人；

　　　　　看过广告而未购买的人数为17人；

　　　　　未看过广告而未购买的人数为14人。

　　故

$AEI=\frac{ 12-(12+17) \times {\frac {7} {(7+14)} } } {50} = 4.7%$

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评论(共2条)

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Zhounan1026 (Talk | 贡献) 在 2008年3月24日 08:51 发表

这个广告效果指数如何通过这些数字证明它的效果，应该拿出推导过程吧``

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Threeshirley (Talk | 贡献) 在 2008年7月11日 08:49 发表

不错，清晰易懂。适合直接运用～

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