品牌的3E原则
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美国南加州大学马歇尔商学院的帕克（C. Whan Park）、黛博拉•麦金尼斯（Deborah J. MacInnis）等人在《品牌崇拜》一书中提出了3E原则，即赋能（enabling benefits）、赋情（enticing benefits）、赋意（enriching benefits）。
1、赋能。解决问题，节约资源。让顾客感到有能力、有信心、安心以及安全。
例：士力架“横扫饥饿”，王老吉“怕上火喝王老吉”。
2、赋情。愉悦感官，温暖心灵。感受舒适、美好而难忘的体验。
例：江小白表达瓶；百事可乐的“把乐带回家”。
