索尼爱立信移动通信公司

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索尼爱立信(Sony Ericsson)
索尼爱立信(Sony Ericsson)

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索尼爱立信简介

  2001年,索尼爱立信由爱立信集团和索尼集团强强联手爱立信索尼公司各持有其50%的股份。索尼爱立信移动通信公司致力于为全球移动通信市场提供创新和功能丰富的移动电话、PC卡、M2M解决方案。

  索尼爱立信负责产品的研制、设计和开发,以及市场销售、分销和用户服务。公司全球管理总部位于伦敦,并在瑞典、日本、中国、美国和英国设有研究开发中心,公司全球职员总数达3,500多人。

  索尼爱立信于2002年3月推出首批合作产品。目前,公司已拥有针对所有消费群体的全套系列产品。公司通过将索尼和爱立信两家公司的实力相结合,同时凭借以消费者为中心,以技术应用为向导的经营策略,已成为移动通讯领域领先公司之一。

  索尼公司2012年2月16日宣布,已完成收购爱立信所持索尼爱立信的50%股份,成为索尼的全资子公司,并将“索尼爱立信”更名为“索尼移动通信”。自此“索尼爱立信”品牌彻底退出历史舞台。[1]

索尼爱立信故事

  最有创意和吸引力的移动通信品牌

  几年前,跟人侃手机,说到索尼爱立信,朋友问我:“你到是说清楚,到底是索尼还是爱立信啊?”而如今,人们再提到索尼爱立信的时候,侃侃而谈的是它的时尚外观设计、超强影像娱乐功能还有它引领潮流的风范。曾几何时,索尼爱立信这个品牌已经成为人们时尚、尊贵身份的象征,这个年轻的品牌总是在不经意间彰现出自己的个性。豪不夸张的说,如果你现在还不知道索尼爱立信,那么你一定不是一个现代人。

  的确,从默默无名到众人皆知,索尼爱立信可谓一夜之间冒出的“黑马”,迅速地在瞬息万变的手机市场里逐鹿群雄,并越来越呈现出自己的魅力。

  激情闪耀 逐鹿群雄

  索尼爱立信只有三年的发展历史,但是他取得的成绩让世人有目共睹。从2004年第三季度开始赢利,到现在,索尼爱立信已经持续5个季度赢个大满贯了。2004年第三季度,索尼爱立信手机出货量达到1070万台,比去年同期增长51%;销售收入达到16.78亿欧元,比去年同期增长29%;税前收入达到1.36亿欧元,净利润为9000万欧元,分别比去年同期增加9700万欧元(增长 249%)和2800万欧元(增长45%)。

  索尼爱立信智能机王P910c、百万像素S700c这两款备受期待的手机,销量一路长红,P910c备受成功人士的青睐。而S700c凭借高质量的拍摄及打印效果,更是成为新潮玩家的新宠。索尼爱立信专门为年轻科技先锋、时尚一族量身打造的“星3角”系列中的“游趣星” K508c、“锐动星”K506c一上市立即成为科技先锋、时尚一族追随的潮流。而经典产品T618、T628、K700c等系列产品同样表现出色,销售势头持续不减。

  2005年6月,索尼爱立信增资北京的工厂,宣布成立的北京索爱普天移动通信有限公司,这是索尼爱立信唯一的全球性生产基地;同时索尼爱立信也对在中国的研发中心增加了投资,把中国的研发中心提升为全球四大研发中心之一,可以为中国和全球市场开发和设计产品及应用。经历了三年的成长,索尼爱立信的羽翼渐渐丰满起来,已经开始走向成熟。

  新贵诞生 系出名门

  2001年,索尼爱立信移动通信产品有限公司在众多瞩目中呱呱坠地。作为索尼和爱立信的孩子,索尼爱立信算是含玉而诞,一出世便是三千宠爱集于一生,索尼和爱立信各出资50%并分别向新公司派遣了1000人和3000人。高贵的血统让索尼爱立信继承了“父母”在娱乐、影像、通信技术方面的实力,而“父母”的品牌优势与文化底蕴又给了索尼爱立信这个品牌奠定了丰足的家底。

  系出名门的索尼爱立信并没有太多的依赖“父母”,它在短短三年的时间里,快速成长为了一个有实力的品牌。

  成长历程 机遇与挑战并存

  索尼爱立信成立后,曾一度处于亏损状态,市场份额不断萎缩。然而这样的状况并没有持续太久,对于这个有着优良血统的新贵,很快就是柳暗花明又一村。凭借爱立信在无线通讯技术上的优势和索尼在影像方面的优势,索尼爱立信迅速发展起来,并迎来了新的生机。

  2002年8月,索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司成立,索尼爱立信正式进入中国。2003年6月18日,轰动一时的经典机型T618发布,这款手机开辟了索尼爱立信在中国的新时代,成为了它成长中的一个重要里程碑。T618在中国以及全球市场的推出改变了索尼爱立信的命运,获得了市场和消费者的广泛关注,索尼爱立信的品牌知名度也得到很大提升。T618在中国市场屡获殊荣,并在3GSM世界大会上被评为2003 年度最佳年度手机奖。

  2003年第3季度索尼爱立信开始实现盈余,市场份额也开始回升,在全球范围之内,索尼爱立信的追赶态势清晰可见。

  羽翼渐丰 劲爆时尚风采

  2004年,索尼爱立信的发展势头更是不可抵挡,与众多知名品牌合作,esprit迪士尼星巴克柯达等强强联手,同时借助情人节派对推新手机,赞助电影《大城小时》、青年歌手大赛、张学友《雪狼湖》……制造娱乐界盛事。这与索尼爱立信炫酷、时尚、格调、创新的品牌内涵非常吻合。

  随着P908、P910c、K700c、S700c等各款经典产品的推出,在各个消费层次和不同地区的客户都具有很强的吸引力。如今,P910成为商务人士尊贵身份的象征,S700c成为高像素手机的代名词,K700c手机45分钟摄录功能风靡华夏,K500系列被娱乐青年宠爱有加……索尼爱立信已经成为一个时尚、尊贵的品牌。

  技术优势的发挥给索尼爱立信带来了比竞争对手更高的利润回报。经过两大母公司技术融合后的索尼爱立信,其手机产品有着自己独特的技术创新,这个优势是其他竞争对手所无法比拟的。这也证明了索尼、爱立信合资创建索尼爱立信的最初构想实现了具有战略意义的成功。

  2004年夏季开始,索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司在中国市场上已经完成了第一阶段的发展,迈入了快速发展的第二个阶段,品牌建设成为目前的重中之重,索尼爱立信将致力于成为最有创意和最有吸引力的移动通信品牌。

参考文献

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