瑟吉欧·柴曼

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瑟吉欧·柴曼（Sergio Zyman）

瑟吉欧·柴曼（Sergio Zyman）：可口可乐前首席营销官，2008年广告协会授予其终身成就奖。

　　瑟吉欧·柴曼（Sergio Zyman）被UJA联合会（UJA Federation）授予1998年年度风云人物，是20世纪《时代周刊》列出的三个营销专家之一，并于2008年被广告协会授予终身成就奖。这位在市场营销方面卓有成就、为商界所瞩目的风云人物，便是可口可乐公司前首席营销官瑟吉欧·柴曼。

　　瑟吉欧·柴曼出生于墨西哥城，曾在伦敦、巴黎和耶路撒冷等地的研究院学习过，是哈佛大学的高级工商管理硕士，是一个狂热的滑冰者、高尔夫球手和跑步者。他的管理职业生涯开始于日本、巴西、危地马拉和纽约，后来移居到亚特兰大，开始了他在可口可乐公司的第一次终生任职。在此期间，他推出了诸如健怡可口可乐、樱桃可乐、新可乐、经典可乐、雪碧等一系列创新产品，策划了“永远的可口可乐”等经典营销活动，使可口可乐成为风靡全球190个国家50多亿人口的世界第一饮料，在5年内的市场价值由560亿美元增加到1930亿美元。1988年他离开可口可乐公司，组建了一个营销策略咨询公司，其顾客包含了美国米勒酿酒公司和其他几家美国大型公司。在前墨西哥总统文森特·福克斯的竞选中，他在策略的选择和实施方面有很大贡献，并且取得很好的效果。

　　1999年，瑟吉欧·柴曼建立了柴曼营销咨询集团[1]（Zyman Marketing Group, Inc）。作为柴曼营销咨询公司背后的驱动力，塞尔吉奥成为了许多饮食公司、工业、受欢迎的零售商及全球传媒交流权威的追捧的对象。这使柴曼营销咨询集团的名字成功跻身《公司》杂志，成为美国发展最快的咨询公司之一。2005年，瑟吉欧·柴曼将柴曼集团的大部分股份卖给了MDC伙伴集团。

　　“更频繁地将更多的员工推销给更多的人，来更有效地赚取更多的收益”，这句话道出了瑟吉欧·柴曼营销成功之道。可口可乐公司前董事长罗伯特·戈伊苏埃塔（Roberto_Goizueta）是他这些前沿思想的忠实支持者，曾在1993年说服塞尔吉奥回到可口可乐，担任市场上第一位营销主管。塞尔吉奥回到可口可乐之后，重新给该公司的市场营销策略定了位，使其全球的总销售量从100亿飙升到150亿，创造了该公司的历史新高。

　　高兹耶达先生去世之后，瑟吉欧·柴曼又离开了可口可乐公司，出版了四本有关营销的书籍，确定了当今的市场策略，其中包括全球畅销书《首席营销官的忠告》和《可口可乐营销革命》。而他的最新著作《先翻新，在革命》，向传统商业策略提出了挑战，为公司决策者做出更睿智的选择提供了参考和帮助，并向管理者提供了所需工具，来重振他们的营销策略、保持增长速度。目前他参与一些主要策略项目及政治领域，并且正在创作他的新著作。

　　瑟吉欧·柴曼被公认为世界上最有活力、最有感召力的演讲者之一。他针对众多方面的问题提供演讲，诸如非传统发展策略、公司会中营销的作用、政治程序与营销程序的相似点、当今社会时事及其对消费行为的影响等。凭借自己幽默、大胆、出人意料的风格，塞尔吉奥的演讲激活了听众的活力和兴趣。

　　Sergio Zyman is a marketing executive. His work experience includes tenures with Coca-Cola, PepsiCo, Procter & Gamble, Microsoft among others. He is best known as the marketer behind the failed New Coke campaign and its bold comeback just after 77 days. As Chief Marketing Officer of Coca-Cola, he boosted worldwide annual sales volume from 9 to 15 billion cases - the most explosive growth period in the company's history.