雅诗·兰黛

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雅诗·兰黛(Estee Lauder)
雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司

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雅诗·兰黛简介

Estée Lauder fixed face creams in her kitchen in the 1930s. In 1998, Mrs. Lauder was the only woman on Time magazine's list of the 20 most influential business geniuses of the century.
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Estée Lauder fixed face creams in her kitchen in the 1930s. In 1998, Mrs. Lauder was the only woman on Time magazine's list of the 20 most influential business geniuses of the century.

  二次世界大战以后,一个小公司诞生于纽约,主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务。(1946年,雅诗兰黛夫创立了雅诗兰黛,她以自己的名子而命名的公司。)

  雅诗兰黛(Estee Lauder)推出第一瓶护肤霜,目的是为了把美丽带给每一位女性。这瓶护肤霜是由雅诗兰黛夫的叔叔所开发,她的叔叔是一位化学家。1953年,雅诗兰黛推出Youth-Dew香水,赢得品质优良的美誉。

  雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅,它的主题产品有护肤品、彩妆和香氛产品。这些化妆品、护肤品和香氛产品适合东方人士。雅诗兰黛的产品在全国各大城市的雅诗兰黛专柜销售,包括北京、上海、深圳、广州、长春和南京等。

  2006年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品结合了科学和艺术。

  雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力,减少细纹和皱纹,以及消除损害肌肤的游离基,抵御早衰迹象。它能中和大部分因紫外线、环境污染和氧化物导致而令肌肤受损的游离基。它释放富含透明质酸的卓效保湿成分,发挥润泽肌肤的功效。它具有脂质囊定向输送系统,及时修复和预防肌肤损伤。它为肌肤筑就天然防御屏障,帮助时刻抵御外界环境的侵害。它也能促进肌肤天然的自我更新频率,以及修护肌肤上的损伤。它能让肌肤瞬间回复柔嫩光滑。

  雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露蕴含雅诗兰黛独有的OGG1酵素,加速清洁肌肤的自由基残留,抵御肌肤氧化的损伤。它能促进肌肤生成胶原质和弹性蛋白,让肌肤更加紧致和更有弹性。它能让肌肤老化细胞更快褪去,肌肤更充分享用化妆品的营养成份。

  雅诗兰黛欢沁淡香熏既轻快又优雅,带给人有清新的感觉,却又带着柔柔的感性。这款香熏具有温柔浪漫的花香。

  雅诗兰黛产品采用轻便材料,适合东方女士随身携带。它的产品秉承优质水准的保证,让广大的中国消费者和旅客有温和和有效的护肤方式。

  雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。

雅诗兰黛的成功故事

  一天,一位烫着卷发、美丽动人的妇人来到艾诗蒂的美容厅。她衣装雅致,引起了对美有着特殊爱好的艾诗蒂的注意。艾诗蒂称赞她衣服漂亮,并询问衣服购自何处。 谁知这位妇人眼也不抬,冷冷地说:“告诉你又有何用?难道你穿得起这样的衣服吗?”艾诗蒂满脸通红,默默地走开了。正是这位妇人,改变了艾诗蒂一生的事业。艾诗蒂决定开创化妆品事业初期,她既没有资金打广告,产品也没有打入大型商场。但她有一个女人的直觉:在适当的时候,把试制的化妆品样品作为礼物送人,其推销效果会更好。机会终于来了。当她得知纽约最豪华的第五街萨克斯百货公司的助理采购员姆斯小姐由于汽车事故而使脸上留下难看的疤痕时,艾诗蒂主动把自己生产的雪花膏给她送去。几个星期后,这位小姐脸上的疤基本消失了。没几天,萨克斯公司的化妆品采购员主动找上门来,向艾诗蒂订购了一笔货。

Youth Dew
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Youth Dew

  艾诗蒂回忆说:“当时我高兴地大声高呼:机会终于来了。”

  在一次舞会上,艾诗蒂认识了当时纽约美容业的名家海达娜·鲁宾斯坦夫人。在仔细端详了这位夫人之后,艾诗蒂很有礼貌但也很直率地对她说:“很荣幸能认识你。你长得很漂亮,也很可爱,但是如果你的脖子上再擦上一点雅诗兰黛粉饼,那就更美了!”说完,艾诗蒂随即赠送了一盒雅诗兰黛化妆品给海达娜·鲁宾斯坦夫人。

  就这样,或赠送,或邮寄,或在慈善活动时免费派发,或随购买的商品一并给予顾客。艾诗蒂因此赢得了成千上万的顾客。

  学营销:艾诗蒂随时做好准备,知道去把握每一个机会,这应该是我们的态度。只有这样才可能获得成功,并且也要清楚“欲取之,必先予之”,而急功近利是做不成大生意的。只有通过前期的积累,努力的成果才能在后来爆发。

  艾丝蒂·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭,父亲经营五金店,她是家里的第九个孩子。艾丝蒂的叔叔是一位药剂师,平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代,艾丝蒂从叔叔那里获得了一种润肤霜配方,她按配方制作出产品,然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客。

  1946年,已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫·劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司—艾丝蒂·劳德公司,也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。这家公司最初只卖4种产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。头一两年,雅诗兰黛的生意做的并不大。1948年,劳德夫人凭借出众的口才,说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度,从此直线上升。

  1953年,雅诗兰黛推出“青春之露”(Youth Dew)。这是一种香氛沐浴油,可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功,打破了法国香水一统天下的局面,使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品,而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后,雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如它的BEAUTIFUL香水,其广告一直以新娘为主角。据说,BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自劳德夫人此生最美好的回忆,以及令人感动的誓言。“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香,我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身的香氛。”劳德夫人说。

肌肤无瑕的"美白哲学"——“美”与“白”,是肌肤健康之美的两条平行线,单纯的“白”或“美”,都无法获得零缺点的无瑕肌肤。雅诗兰黛独特的美白哲学,令“白”与“美”的平行线因晶智焕白莹采系列而完美重合,让肌肤闪现如初生般的白皙,转瞬间实现肌肤晶智焕白的奇迹。
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肌肤无瑕的"美白哲学"——“美”与“白”,是肌肤健康之美的两条平行线,单纯的“白”或“美”,都无法获得零缺点的无瑕肌肤。雅诗兰黛独特的美白哲学,令“白”与“美”的平行线因晶智焕白莹采系列而完美重合,让肌肤闪现如初生般的白皙,转瞬间实现肌肤晶智焕白的奇迹。

  事实上,劳德夫人最著名的一句话是:“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力,而且在生意场上也是营销高手。她在化妆品推销上有两大创举:一是免费派发小包试用装,因为她相信“好产品会为自己说话”;另一个是购买产品的时候,顾客可以获得同一品牌的赠品。这些创举在今天,已经成为化妆品营销的经典手段。

  上世纪60年代,雅诗兰黛开始大举拓展国际市场,先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设在高档百货店内,如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。越是时尚昂贵的地方,就越合劳德夫人的心意。此外,公司还不断扩充自己的产品线,1964年推出男用香水和美容护肤产品,1968年建立倩碧(Clinique)实验室,研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。1990年,为了适应全球环保潮流,雅诗兰黛成立了Origin有限公司,该公司研制的产品强调纯天然植物配方,不经动物实验,所有包装都可以回收利用。

  1985年,雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年公司在纽约证交所挂牌上市。目前,雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售,2004财年公司的净销售收入为57.9亿美元,是名副其实的化妆品帝国。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都归雅诗兰黛旗下,占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。

  至今,雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩,其最高管理层中有4人是家族成员。2004年4月,一手创建雅诗兰黛的劳德夫人在曼哈顿的家中去世,享年97岁。

  劳德夫人1946年创办公司时,就怀有一种不可动摇的信念,那就是:“每个女人都可以美丽”。到2004年她去世的时候,这一简单理念几乎改变了化妆品世界的面貌。在美国,雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代表,这一品牌在全球高端化妆品领域的地位则牢不可撼。

雅诗兰黛家族的不老传奇

  “美丽是一种态度。美丽没有秘诀。世上没有丑女人,只有不关心或者不相信自己魅力的女人。”———埃斯泰·劳德她的名字是时尚杂志的“常用词”,她的王国在企业界呼风唤雨,她的名言被世界各地的女人奉为经典座右铭……她的年龄永远是个谜。

  2004年,雅诗兰黛夫人逝世,雅诗兰黛家族的传奇就此掀开了序幕。

  基业长青,常常仅是一个愿景。家族企业的长青,更是罕见,“富不过三代”的谚语,在全球通用。这并非仅是对于豪门的偏见,实际上,在全球1000强企业中,仅有79家是家族企业,由家族继承人掌控;另外,仅有20%的家族企业可以跨越60年后依然生存。

ESTEE LAUDER环球名胜系列——巴黎铁塔(霓彩伊甸香型),金色的盒身镶嵌闪亮的水晶,承载着能代表这个城市的香味,实现你奢华瑰丽的梦想。
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ESTEE LAUDER环球名胜系列——巴黎铁塔(霓彩伊甸香型),金色的盒身镶嵌闪亮的水晶,承载着能代表这个城市的香味,实现你奢华瑰丽的梦想。

  雅诗兰黛家族要打破这一“魔咒”的盛衰规律,1946年以埃斯泰·劳德名字命名的“雅诗兰黛”的大权至今还一直牢牢掌控在劳德家族手中。埃斯泰·劳德之子莱昂纳德·劳德于1982年接手公司的执行总裁职务,并使“雅诗兰黛”进入到21世纪依然历久弥新。2005年,雅诗兰黛集团净销售额突破63.4亿美元,净盈利为4.06亿美元。

  雅诗兰黛夫人(EsteeLauder)生于1907年到2004年去世,其97年的生命历程,不仅成就了一个美丽传奇,更缔造了一个商业帝国。这位出生于纽约皇后区的“灰姑娘”,凭借野心、热情与执著,撰写了一个美国梦式的传奇。她以其聪明勤奋、坚韧不拔换来财富、地位与尊敬,美国梦所涵盖的自由平等底蕴,在雅诗兰黛的人生故事中流转。在《时代周刊》评选的20世纪20位最具影响力的商业天才中,雅诗兰黛为惟一的女性。

  在自家厨房里,借助化学师叔叔调配出来的面霜、5 万美元的创业资本,雅诗兰黛开始了美容事业的起点。这位外表美丽纤弱的女子,在创业之初,曾为自己立下“每天至少接触50张脸”的工作量底线,在人流熙熙攘攘的大街上,她说服经过身边的女人,尝试自己的巧手护理。雅诗兰黛锲而不舍的说服能力,在1948年为她赢得进驻美国最高级的 SaksFifthAvenue百货公司的资格。雅诗兰黛的品牌,从这一年开始,赢得了高端美容用品领地的立足点。

  在回首创业历程时,雅诗兰黛夫人说:“我一生中工作的每一天,无不与推销有关。假如我相信一样东西,我推销它,不遗余力。”雅诗兰黛,“20世纪最具影响力的推销天才”这个评价,或许平淡,却是对一位以勇敢、创新打出一片天下的时代女性的致敬。

雅诗兰黛的光辉岁月

  坐落在纽约曼哈顿第五大道上的General Motord大楼,就是雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国。蓝色代表着觉静沉稳。大海般的蓝色不仅在整个公司内部不断闪现,更是雅诗兰黛商品包装的专色。它曾经在1962年用来装饰意大利著名的La Scala歌剧院,进行产品在意大利的首次推广,那情景仿佛是一次华丽的盛宴,雅诗兰黛夫人问她的蓝色一起,款待了整个意大利,也征服了整个意大利。

  办公楼里到处都是亲和微笑的员工与淡淡的香气,记载着光辉历史的走廊中的一面墙柜,展示着从签着雅诗兰黛夫妇名字的第一张生意单,到最近一次商业盛事的照片,告诉人们,这是一个典型的美丽故事,简短、成功、灿烂、传奇。

  于1910年出生并成长于纽约的Estee,天生便和美丽结下不解之缘,令人既羡且妒,不但拥有女性梦寐以求的高贵亮丽的外表,古典精致的五官,而且还有极具创意的生意头脑,其卓越的领导才能及果断利落的处事作风,更叫不少男士望尘莫及。

  在很小的时候,她就受到当皮肤科医生的叔叔的影响,希望长大后也能成为一位出色的皮肤科医生。这理想,令Estee对于皮肤的健康问题异常关注,也对其日后的美容事业产生了关键性的影响。

BEAUTIFUL香水广告一直以新娘为主角,因为BEAUTIFUL所诉求的,是生命中最美丽的香水。雅诗兰黛夫人创造BEAUTIFUL这瓶香氛时,源自于自己此生中最美好最动人的回忆,以及令人感动的誓言,皆伴随着浪漫的情愫一起涌现。
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BEAUTIFUL香水广告一直以新娘为主角,因为BEAUTIFUL所诉求的,是生命中最美丽的香水。雅诗兰黛夫人创造BEAUTIFUL这瓶香氛时,源自于自己此生中最美好最动人的回忆,以及令人感动的誓言,皆伴随着浪漫的情愫一起涌现。

  Estee Lauder公司的第一个实验室是由位于纽约郊外的一个小储藏室改造而成的。而她的第一个办公室,就是家中的餐厅。经过一次次试验,对产品百余次的推敲,终于由她当皮肤科医生的叔叔配制出了,清洁油、润肤露、泥浆面膜和著名的All-Purose Creme四款产品,产品虽然不多,但良好的品质及功效,使美容专栏作家、经销商及消费者都赞不绝口。就这样,Estee迈出了成功的第一步。接下来,雅诗兰黛开始为产品销售终日奔波。为在纽约第五大道的Saks开第一个专柜,她每天都去该店要求见总经理,直到有一天,该店的总经理说:你又来了,那就进来吧。她强调说只需要10分钟的时间介绍产品,并用产品给该店的总经理试用。10分钟之后,总经理被产品的性能和她契而不舍的精神所打动,最终在纽约第五大道的Saks开设了Estee Lauder的起家专柜。

  由于对自己产品的品质及效用深认不疑,Estee经常亲自带着产品到处推销。无论是发型屋还是百货公司柜台,她都热心地拉着顾客试用其产品,因为她认为,只要产品能接触到顾客便已成功了一半。除此之外,Estee更开创了向顾客派发试用产品的先河,结果产品的销售出奇的理想,而这种市场策略也为其他公司所纷纷效仿。

  她凭着敏锐的市场触觉及创意十足的商业头脑,使Estee Lauder公司在20世纪50年代营业额已达到每年80万美坏分子,这在当时是一个十分惊人的数字。公司业绩十分理想而且不断稳步上扬,但Estee却从不放松对产品及服务素质的要求。她十分注重员工的服务态度,深信亲切热情的态度是成功销售的关键。所以,她常常亲自飞到各地的化妆品专柜或专卖店巡视业务,更亲自教授员工销售技巧,她常对员工亲切地说:“让我教你怎样向客人介绍产品吧!她认真和务实的处事作风正好贯彻执行了她“大胆想象,切实执行”的座右铭。

  为了解决过敏性皮肤女性的美容难题,雅诗兰黛公司1968年开发出经医学过敏性测试的化妆品品牌,即众所周知的Clinique——倩碧。1990年,为了适应全球环保潮流,成立了Origin有限公司,该公司研制的产吕,强调纯天然的植物配方,不经动物实验,所有包装皆可循环使用。在这里,美被赋予了更自然、健康的涵义。

  事实上,无论是东方的窈窕淑女,还是西方的金发碧眼,不同时代的审美标准有着更多的相同点,“清水出芙蓉,天然去雕饰”。新世纪初人们明确认识到,清洁才是获得美丽肌肤的第一步,也是最重要的一步。不合适的洁肤品反而会对肌肤造成伤害,有些洁肤品总让人觉得不干净,有些虽然洗去了污垢,却也带走了保护肌肤的脂质屏障,干性肌肤因此变得干燥不适,油性肌肤更容易出现油污。如今,雅诗兰黛研制推出了一系列全新的洁肤品,给各类肤抽恰到好处的洁净对待,全新的柔软洁面乳有清爽的牛奶香,洁净的同时也提供适当的滋润;平衡油脂保湿洁面凝胶,给油性肌肤清新舒爽的感受:细致的丰盈水化清洁乳,能明快地除去彩妆及油污,给肌肤一次次彻底舒适的洗礼,这些,都来自美和健康的传播者——雅诗兰黛。

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