OLAY

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OLAY(玉兰油,欧蕾)
OLAY(玉兰油,欧蕾)

OLAY官方网站网址:http://www.olay.com/

OLAY中国网站网址:http://www.olay.com.cn/

目录

OLAY品牌简介

  世界著名护肤品牌OLAY玉兰油,作为宝洁公司美容品类的实力品牌,是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家 ”, OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身,并保持着人们心目中美丽先导的形象,做到真正倾听女性的需求,以全球高科技护肤研发技术为后盾,不断推陈出新,让“惊喜从肌肤开始”。目前,OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一,为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。

  OLAY成功推出的多个系列产品均成为护肤品中的里程碑:OLAY净肤绵开创了洁面新方式;OLAY white radiance净白莹采系列是第一个专为亚洲女性美白需求所设计的护肤产品;OLAY美容焕采面膜引领织布式面膜的新潮流;OLAY regenerist新生唤肤系列引领国际生物护肤潮流,并跃升为全美抗衰老产品的第一品牌;OLAY total effects多效修护系列以其专利抗老化成分维他纳新(VitaNiacin)成功“抵抗七重岁月痕迹”,是英国和澳洲抗衰老产品的第一品牌;OLAY aqua hydration舒泉净化盈润系列开创了肌肤护理的水润时代;全新推出的世纪精品OLAY Definity焦点皙白系列更以“光感美白科技”引领了美白时尚新潮流。

  OLAY一直致力于满足广大女性日益增长的肌肤护理需求,其设在美国、英国、中国和日本的高科技研发中心,以领先科技,不断深入了解广大女性的护肤需求,并扩大OLAY产品范围,目前OLAY产品已涵盖护肤和沐浴系列。迄今为止,OLAY已不仅是一个护肤品牌,更逐步成为感性而有亲和力的女性世界;作为女性的美丽标志,OLAY将与中国女性共同成长,用肌肤的惊喜成就生命的惊喜,继续演绎美丽的传奇。

OLAY品牌简述

  一位杰出科学家的倾心研究,成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇;一个源自内心的美丽构想,为全世界亿万女性创造了生命的惊喜……从西方到东方,从过去到现在,OLAY玉兰油—这个享誉世界的著名护肤品牌,一直演绎着一个个关于美丽的梦想,一直构建着一个个关于年轻的奇迹,帮助了无数女性呵护自己的肌肤,让她们从内到外释放美丽光彩,让她们更年轻更自信,完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。当时光掠过,指尖抚过,当我们将每一段心结还原成一段岁月,一片心情,一起回味OLAY为肌肤所带来的美的惊喜,缘起的故事是那么的精粹叠现,美丽而富有传奇……

History of Olay[1]

Born of science. Refined into beauty.

What is now a global business began in the home laboratory of chemist Graham Wulff in the early 1950s. He dreamt of creating a new beauty product for women that not only made them look and feel beautiful but that also embodied the essence of beauty itself. This would be a far cry from the thick, greasy facial creams packaged in shoe polish-style tins of the day.

Using his wife Dinah as his muse and research respondent, he began to truly understand what women really wanted. They wanted the same thing women still seek today, younger-looking, beautiful skin. It was with this understanding that he was able to perfect his formula. He knew that his new facial moisturizer needed to closely resemble the fluids found in young skin. It needed to be…”as close as possible to skin sebum. Something that would penetrate rapidly, be compatible with the skin, remain stable, restore and hold moisture, while protecting the skin and leaving the surface with a supple, matte finish, ten minutes after application,” according to Wulff.

Together, he and his wife had fine-tuned everything from absorption and texture, to the delicate pink shade and instantly recognizable fragrance. By listening to Dinah and understanding her input, he was able to perfect his new “beauty fluid.” At last, the legendary Oil of Olay Beauty Fluid was born.

With his formula complete and the first batch mixed by hand, he enlisted the help of an advertising agency that he found in the Yellow Pages. They sent account executive Jack Lowe, who quickly became his lifelong friend and business partner. The two soon created a company – Adams National Industries – to produce and market Oil of Olay. Within five years, Olay was enjoying phenomenal success in South Africa because they struck an important chord with women. Wulff knew that for women looking good and feeling good were inseparable – a belief that still drives Olay today.

In 1959, Graham felt it was time to introduce Olay to the world and the partners began to expand into England, the United States, the Netherlands, Canada and Germany. The Olay business flourished. Sadly, Jack Lowe became ill and died in 1967. Just three years later, Graham sold Olay to Richardson Merrill, which later became Richardson-Vicks. In 1985, Procter & Gamble bought Richardson-Vicks, and gained the Olay brand.

In 2000, Procter & Gamble decided to shorten the brand name to Olay. When Wulff and Lowe named the brand back in the 1950s, adding ‘Oil of’ to the name signified that the original formula contained certain topical oils. But as the Olay formula has evolved over the years, the name no longer fit with what women have come to expect from Olay. The Olay formula of today is light and greaseless, absorbing quickly into the skin.

Today, Olay is one of the most recognizable brands in the world. Yet through all the changes and innovations, the philosophy upheld by our founding partners remains just as relevant as ever: Combine products that fit a woman’s lifestyle with leading-edge technology and a deep understanding of her changing needs, and you have a potent formula for success.

OLAY追寻美丽之源

  20世纪50年代,女性渴望拥有更柔嫩的肌肤。而当时的女性普遍使用油腻的面霜来护理肌肤,很难满足爱美女性的需求。杰出的科学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)在妻子的建议下进行研究,梦想着有一天能够调配出一种清爽滋润的护肤霜取代油腻的面霜,他希望能够调配出一种有效的皮肤滋润成分,让皮肤始终处于细腻滋润状态。妻子黛娜(Dinah)一直帮助葛拉汉进行试验,葛拉汉惊奇地发现妻子用了他研制的护肤霜以后,肌肤比原来滋润柔嫩多了,人也显得越来越年轻了。当葛拉汉看到黛娜皮肤起的微妙变化,更增加了他研究的信心,于是决定将研究重点放在皮肤滋润护理方面。为了帮助更多的女性实现肌肤年轻的梦想,葛拉汉决定将这个神奇的护肤霜推向市场。当首批粉红色充满女人优雅韵味的OLAY滋润霜正式摆在化妆品柜台的时候,淡雅的幽香加上完美的滋润效果,让 OLAY成功成为肌肤年轻美丽的代名词。而这个关于年轻肌肤的美丽构想演绎了OLAY超过半世纪的美丽传奇。

OLAY美丽延伸的轨迹

  1952年,葛拉汉与杰克罗尔(Jack Lowe)共同组成了Adams National Industries公司,从此OLAY将美丽推广延伸到全世界。葛拉汉深知,产品自身的优异品质和完美的功效非常重要,但要让更多的女性了解并使用这个带来美丽惊喜的护肤产品,那得需要一个全面的美丽计划。他的合作伙伴杰克首先把这个革命性的护肤产品命名为Oil of OLAY,这个充满女性魅力的名字迅速在追求美丽肌肤的女性中传播开来,与此同时,杰克还是最早在各大报刊杂志开设女性专栏的作家之一,向女性介绍肌肤护理常识以及如何使用OLAY……OLAY的美丽轨迹不断向世界延伸。正如葛拉汉和杰克所料,OLAY在市场上很快就掀起了一股时尚美容护肤潮流,并迅速向外扩展,让葛拉汉和杰克这两位一起创造美丽的合作伙伴,更满怀激情地投入到了推广OLAY的美丽计划中。

  葛拉汉不仅是一位杰出的科学家,更是一位坚持推广美丽的梦想家。当时航空旅行刚刚起步,葛拉汉便获得了在任何条件下自由驾驶飞机升降在各大国际机场的许可,OLAY也随着葛拉汉的梦想飞行旅程走向了世界。1957年,OLAY成功进入澳大利亚。接下来在1959年,葛拉汉亲自飞到英国去建立生产基地。当时,英国最大的两家报纸《镜报》和《每日邮报》报道了OLAY进入英国市场的消息,许多女性打电话到这两家报社咨询有关OLAY的消息和使用功效,OLAY在英国女性中引起了空前的轰动。葛拉汉用了不到两年时间,让Oil of Ulay(OLAY在英国使用的名称)成为英国女性心目中的第一护肤品牌。1963年,OLAY登陆美国,同样获得了美国女性的青睐与喜爱。1965 年,OLAY进入加拿大,1966年,OLAY进入德国,1967年OLAY进入墨西哥,1970年OLAY 登陆荷兰、新西兰,正式更名为“OLAY” ……循着OLAY所走过的美丽足迹,OLAY在每一个地方都为当地的女性带来了美丽惊喜。

  在20世纪60年代末期,追求美丽的风潮风靡整个世界,为女性带来年轻美丽的护肤品牌也受到了很多大型美国公司的青睐,OLAY作为女性心目的美丽代名词,自然受到了特别的关注。为了让OLAY有更好的发展,1970年9月,葛拉汉伍尔夫与美国 Richardson Merrill公司合作,从此OLAY进入了一个快速的发展阶段,推出了很多世界领先的护肤产品,其中最受人们欢迎的OLAY维他命晚霜(Olay Vitalizing Night Cream)是世界上第一个添加维他命元素的营养晚霜之一,开创了营养护肤的先河,而柠檬洗面奶(Lemon Jelvyn Cleaning Milk)也是当时在世界上为数不多地采用果酸进行洁肤的洗面奶之一。20世纪80年代,OLAY又加入了有一百多年历史的宝洁大家庭中,宝洁公司的雄厚的实力为OLAY注入了新的发展机遇,而OLAY在护肤行业和广大女性心目中良好的口碑与声誉为宝洁公司带来了全新的活力。1985年,OLAY正式与宝洁公司合作,至此,OLAY进入了一个崭新的时代。目前为在全世界25个国家近8千万女性提供一流的护肤产品,OLAY已经成为全球最大、最著名的护肤品牌之一。

从西方到东方——OLAY的中国结

  20世纪80年代,OLAY迅速在亚洲国家和地区拓展开来。1989年,OLAY在中国市场首先推出了滋润系列产品,为中国女性消费者带来了美丽的福音。作为最早进入中国市场的国际著名护肤品牌,OLAY一直致力于为中国女性提供专业全面的高品质护肤产品,成功唤起了她们的美丽梦想,细心聆听她们对于美的追求,凭借领先的美肤科技、专业的护肤理念,帮助了中国千百万女性全面呵护自己的肌肤,成为她们心目中的美肤专家。

  为了让更多的中国女性能够容易记住这个给她们带来美丽肌肤创造生命惊喜的品牌,OLAY有了一个温柔亲切而又符合中国女性形象的中国名字——“玉兰油”,这个名字首先在香港启用,是由OLAY当时在中国和香港的英文名“Oil of Ulan”直接翻译而成。今天,“玉兰油”这个名字已经走入了千家万户,与亿万中国女性结下了不解的情缘。

OLAY领先科技成就美丽传奇

  从全球走向亚洲,从西方走到东方,作为全球著名护肤品牌,OLAY一直关注亚洲女性特别是中国女性日益增长的护肤需求,在时代发展与变迁中完善其身,为她们提供高品质护肤产品。为满足中国女性的护肤需求,OLAY特别在日本神户设立了研发中心,专门针对亚洲女性特别是中国女性特殊的护肤需求进行开发测试产品。神户研发中心作为OLAY全球两大研发中心之一,主要研究开发测试适合亚洲女性肌肤的护肤品,所有来自美国的OLAY产品在进入中国前,都会先在神户研发中心进行测试,并对配方进行改进,使其更符合中国女性的肌肤需求,同时,针对中国女性的特定美白护肤需求,神户研发中心把研究开发的重点放在美白产品上,独自开发出适合中国女性肤质的美白产品,如OLAY white radiance净白莹采系列等。

  其实,早在20世纪90年代初,OLAY资深科学家Richard Chen先生就来到中国,他一直思索着如何能够满足中国女性的特殊护肤需求。在一次“长城之旅”中,Richard发现中国女性的交通工具与美国、欧洲国家的女性非常不同,中国女性的皮肤更容易长时间直接地暴露在烈日或风沙等自然环境下。“这次旅程,让我们深刻地感受到由于生活环境的不同,适合美国女性的护肤产品并不适合中国女性。当时我就决定要为中国女性专门开发一种适合她们需要的美白滋润产品,让中国女性的肌肤得到有效的美白滋润呵护。 ”Richard Chen先生说。在Richard的带领下,OLAY神户研发中心专门为中国女性开发了的美白滋润产品,整个配方专门为中国女性肤质所设计,全面满足了中国女性的护肤需求。

  OLAY自从进入中国以来,一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身,并保持着人们心目中美丽先导的形象。从“我们能证明,你看起来更年轻”,再到现在的“惊喜从肌肤开始”,OLAY在中国已经走过了十五个春秋。从1989年OLAY滋润系列在中国的推出到现在,十五年来,OLAY凭借领先的护肤科技和专业的护肤理念,激情演绎了一个个美丽神话。从给中国女性肌肤全面滋润的OLAY滋润霜,到全面满足中国女性美白护肤需求的美白防晒润肤系列;从专门为中国女性肌肤所专门设计的净白莹采系列,到开创洁面新潮流的净肤棉系列,OLAY作为中国女性的美丽先导,一直引领着专业护肤潮流。OLAY美容焕采面膜的面世引领了织布式面膜的新潮流。2000年9月,具有划时代意义的OLAY total effects多效修护霜正式推出,它包含专利抗老化成分维他纳新(VitaNiacin),能够“抵抗七重岁月痕迹”,开创一个崭新的护肤时代。 2003年9月,融合最新生物科技成果Amino-peptide Complex (氨基酸肽复合系统)的OLAY Regenerist 新生唤肤系列产品在中国全面上市,以全新细胞新生科技,挑战传统化学护肤理念,从每个细胞开始,让肌肤焕然一新,成就了肌肤年轻的神话。目前,OLAY产品已涵盖护肤和沐浴系列,全面帮助中国女性呵护自己的肌肤,成为她们心目中的美肤专家。

OLAY传递美丽的天使

  80年代,OLAY广告中的美丽新娘在中国女性眼前展现了生活的美好的一页。从此以后,一群引领时尚的影视明星和时尚模特,成为OLAY传递美丽的天使,她们在不同时代以各自独特的魅力和对于生命升华的理解,成功诠释了OLAY所带给人们的迷人光彩,为中国女性演绎了美丽之梦。从最早演绎OLAY滋润霜的影视明星李冰冰、到后来我们熟悉的港台明星梁佩玲、钱韦杉、Maggie Q;从以一身清爽形象诠释OLAY沐浴系列所带来美丽肌肤的香港红星袁咏仪、到认证OLAY美白滋润霜的美丽女孩章子怡;从气质独特的名模 Danielle Graham对OLAY的完美演绎、到蜚声海外的国际影星张曼玉成功为OLAY regenerist代言……OLAY成功发掘这些美丽天使的最美丽一面,而OLAY这些美丽女性代言人也逐渐从清纯怡人形象逐渐升华为美丽知性的女性形象,与中国女性一起成长,共同向前发展。

  90年代初,随着产品细分以及针对消费者的不同需求,OLAY开始更加注重对女性肌肤的护理,通过高新科技树立护肤专家的品牌形象。通过真正倾听女性的需求,以全球高科技护肤研发技术为后盾,OLAY不断推陈出新,让“惊喜从肌肤开始”。迄今,OLAY已不仅是一个护肤品牌,而逐步成为感性而有亲和力的女性世界。新世纪开始,OLAY产品不仅在多种国际时尚美容媒体中屡获殊荣,更在2003 年成为中国国家质量监督检验检疫总局所认可的“质量免检产品”。OLAY不断以领先的美肤科技、专业的护肤理念令中国千百万女性得以从容拥有完美肌肤的神奇力量,OLAY卓然不群的专业护肤专家形象也在她们的自信人生中亲然而现!而这种自信,不仅来自肌肤所绽放的迷人光彩,更来自她们内心之中对更高生活品质的追求。让OLAY的惊喜成就你的惊喜,让肌肤的惊喜成就生命的惊喜。2004年8月,OLAY迎来了她进入中国15年的精彩华章,作为女性的美丽标志,OLAY将与中国女性共同成长,继续她的美丽传奇。

参考文献

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