跨區營銷
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
跨區營銷是指公司企業或者營銷部門將營銷的範圍擴大到其他區域,而不是局限在之前固定的營銷區域內。
跨區營銷一般分為“下移”和“平移”兩種模式,“下移”即由中心城市向下級城市擴張,“平移”即由本城向經濟發展水平相當的城市擴張。選擇不同的模式有不同的優勢:
由中心城市向下級城市跨越,可以將較為新鮮的產品帶入下級城市,先進的營銷管理模式或經驗引入下級城市;
由本城向經濟發展水平相當的城市擴張,可以減少區域間的摩擦與阻礙,人員交流與溝通距離可以縮小,需要作出的差異化變動也可以較小。
以地產行業為例,目前省內商業地產開發如火如荼,尤其是京廣線的二級城市,由於當地商戶一時難以消化商業經營模式的快速升級,商業地產開發已出現一定程度上的時間性和區域性過剩。這也意味著,在目前流行的“主力店”模式下,由內向外的跨區域招商將成為這些地產開發商的內在需求。
跨區營銷往往需要從戰略角度去謀劃,跨區營銷中需要剋服的問題有很多,對企業的管理和資源的分配都有一定的難度。以房地產跨區營銷為例:從開發投資的跨區域營銷開始,品牌商戶的跨區域擴張,消費者購買力的跨區域流動,房地產的跨區域營銷已漸成大勢。那麼,從開發商的角度看,該如何適應這個新的市場變化呢?
首先應儘快實現規模化。至少要有3-5個項目處在不同的運作階段,具有持續穩定的產品產出和資金迴流,這樣才能保有公司的日常運作規模,尤其是人才規模。
其次是跨區域化。兩個方面,一是眼光要跨區域化。針對城市化進程帶來的異地購房置業,要有敏銳的眼光,從營銷推廣上快速適應這種變化,尤其是商業地產開發商。另一方面開發投資的跨區域化,也就是說,在實力允許的前提下,將業務範圍有意識地在經濟水平發展相當的城市進行拓展,一定程度上可以形成集約化優勢。我們看到,有很多成功的房地產開發企業“游走”於二線城市獲得了極大的成功。事實上,長沙很多外來的品牌地產商,就是通過這種“成功產品同水平城市複製”的網路化開發而成功實現品牌化的。
再次是市場細分化。也就是說,專門從事某種類型的產品開發。在無法實現規模化之前,定位於細分市場同樣能夠獲得一定的規模效應。
最後是品牌化。這是房地產開發商的“最高境界”。所謂品牌化,並不是你在業界的名氣有多大,而是在消費者心目中形成的美譽度和忠誠度。有了品牌,同地段同檔次的物業,萬科就可以比別人的價格高。