自然環境 (營銷)

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自然環境(natural environment)

目錄

什麼是自然環境

自然環境是指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源

  營銷學上的自然環境,主要是指自然物質環境,即自然界提供給人類各種形式的物質財富,如礦產資源森林資源、土地資源、水力資源等。自然環境也處於發展變化之中。當代自然環境最主要的動向是:自然資源日益短缺,能源成本趨於提高,環境污染日益嚴重,政府對自然資源的管理和干預不斷加強。所有這些,都會直接或間接地給企業帶來威脅或機會。因此,企業必須積極從事研究開發,儘量尋求新的資源或代用品。同時,企業在經營中要有高度的環保責任感,善於抓住環保中出現的機會,推出“綠色產品”、“綠色營銷”,以適應世界環保潮流。譬如,控制污染的技術及產品,如清洗器、迴流裝置等創造一個極大的市場,並探索一些不破壞環境的方法去製造和包裝產品。

自然環境的內容

包括:

  • 資源狀況(自然資源短缺)
  • 生態環境(生態環境日益惡化)
  • 環境保護(對自然資源和環境的保護加強)等

自然環境對企業的影響

  二十世紀90年代以來企業和公眾面臨的主要問題之一是日益惡化的自然環境。自然環境的發展變化對企業的發展越來越產生強烈的影響。所以,企業的最高管理層必須分析研究自然環境的發展動向。

  (一)某些自然資源短缺或即將短缺。地球上的資源包括無限資源、可再生有限資源和不可再生資源。目前,這些資源不同程度上都出現了危機。

  1、無限資源,如空氣和水等。從總體上講是取之不盡、用之不竭的,但污染問題嚴重,亟待解決。此外,近幾十年來,世界各國尤其是城市用水量增加很快(估計世界用水量每20年增加一倍),與此同時,世界各地水資源分佈不均,而且每年和各個季節的情況也各不相同,所以目前世界上許多國家和城市面臨缺水問題。我國隨著城市化的發展,濟南、天津和北京等300多個城市也開始為水資源不足的問題所困擾。

  2、可再生有限資源,如森林、糧食等。我國森林覆蓋率低,僅占國土面積的12%,人均森林面積只有0.8畝,大大低於世界人均森林面積3.5畝。我國耕地少,而且由於城市和建設事業發展快,耕地迅速減少,近30年間我國耕地平均每年減少810萬畝。

  3、不可再生資源,如石油、煤和金屬等礦物。由於這類資源供不應求或在一段時期內供不應求,必須尋找代用品。在這種情況下,就需要研究與開發新的資源和原料,這就給某些企業開來了新的市場機會。如,在我國西北部建設太陽能發電基地,開闢一條“電力絲綢之路”;在內蒙推廣風力發電,充分利用了草原上豐富的風力資源。

  (二)環境污染日益嚴重。在許多國家,隨著工業化和城市化的發展,環境污染程度日益增加,公眾對這個問題越來越關心,紛紛指責環境污染的危害性。這種動向對那些造成污染的行業和企業就是一種環境威脅,它們在社會輿論的壓力和政府的干預下,不得不採取措施控制污染;另一方面,這種動向給控制污染、研究和開發不致污染環境的行業和企業帶來了新的市場機會。如,我國火力發電站排放的二氧化硫導致了酸雨的形成。這些發電站需要安裝脫硫裝置,從排放的濃煙中除去硫磺成份。在擁有大約2000個火力發電站的中國,脫硫裝置市場大有潛力可挖。

  (三)政府對自然資源管理的干預日益加強。隨著經濟發展和科學進步,許多國家的政府對自然資源管理加強了干預。但是,政府為了社會利益和長遠利益而對自然資源加強干預,往往與企業的經營戰略經濟效益相矛盾。例如,為了控制污染,企業必須購置昂貴的控制污染設備,這樣就可能影響企業的經濟效益。目前我國最大的污染製造者是工廠,如果政府按照法律和規定的污染標準嚴格控制污染,有些工廠就要關、停、轉,從短時期來看,這樣就可能影響工業的發展。因此,國家必須統籌兼顧地解決這種矛盾,力爭做到既能減少環境污染,又能保證企業發展,提高經營效益,以達到經濟可持續發展的目的。

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