網路廣告成本

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什麼是網路廣告成本

  網路廣告成本是指在生產網路廣告產品過程中,或提供廣告信息服務活動中所發生的資源耗費。

網路廣告成本的內容[1]

  網路廣告總成本是指網路企業製作,發佈網路廣告所耗費的成本總和。它由變動成本固定成本構成。其計算表達方式如下:

网络总成本

  網路廣告總成本=網路廣告固定成本總額+網路廣告變動成本總額=網路廣告固定成本總額+單位網路變動成本×網路廣告製作發佈數量

  用Y表示網路廣告總成本;A表示網路廣告固定成本總額;B表示單位網路廣告變動成本;X表示網路廣告數量。則網路廣告成本可表示為:

  Y=A+BX

  上述總成本模型綜合反映了網路廣告成本與網路廣告製作發佈數量之間的依存關係,可用於網路廣告成本的管理控制預測分析。其中:

  (1)網路廣告固定成本。

  網路廣告的固定成本是由電腦、音像設備、網路固定資產的折舊費、入網費、網路維護費、網路年租費、軟體攤銷費、計時制的人員工資、房屋租金、職工培訓費、保險費等費用總和。它與網路廣告的製作,發佈數量無關,即網路廣告的固定成本總量不隨網路廣告景的變化而變化。但網路廣告的單位固定成本卻是一個變數,它與網路廣告量成反方向變化,這就是說,廣告的製作,發佈數量愈多,分攤在單位廣告的固定成本就愈低。

  用FC表示阿絡廣告企業的固定成本,C表示網路廣告的單位固定成本。這樣,總固定成本和單位固定成本與生產銷量變化關係如圖所示。圖中:OC表示成本OQ表示網路廣告的製作,發佈量;FC表示總固定成本的變動曲線;AFC表示單位固定成本的變動曲線。圖1 網路廣告的固定成本曲線口從圖l看,總固定成本FC是一條平行於X軸的水平直線,單位固定成本AFC是一趨於X軸不斷下降的曲線。單位網路廣告固定成本量的確定。

  (2)網路廣告變動成本

  變動成本又稱可變成本,它是在一定時期內隨網路廣告製作,發佈數量的變動而變動的成本。網路廣告的變動成本主要由材料、輔助材料費(如磁碟、光碟、紙、筆等)調查費,低值易耗品、能源消耗費、廣告設計及信息費,計件工資制度下的直接製作人員,網路廣告發佈費等組成。網路廣告的總成本是固定成本和變動成本的總和。可變成本代表著總成本隨網路廣告量而增長的部分。換言之,總成本的增長量也就是變動成本的增長量。網路廣告的變動成本隨網路廣告量的變化而變動。

網路廣告成本的構成[1]

  由於網路廣告產品的自身特點,其成本又具有特殊性。這種特殊性表現在網路廣告生產過程中的產品勞動對象,如知識信息創造力等的價值目前還無法準確計量,自然也就無法計量出轉移到網路廣告產品成本中的價值。現階段只能採用市場估價來計入成本。網路廣告成本構成可以從不同方面進行分析研究。

  1. 網路廣告經濟活動包括廣告調查廣告策劃廣告創意和製作,廣告發佈的全過程。因此,網路廣告成本由廣告調查成本、廣告製作成本、廣告發佈成本所構成。
  2. 網路廣告調查成本是指按廣告主的要求,根據企業或產品的特點,對產品市場消費者,進行信息收集、整理、分析活動中所投入的人、財、費用。包括調查方案的設計,問卷製作、調查工具、設備、禮品、辦公用品,調查人員報酬、差旅費等。
  3. 網路廣告製作成本是指網路廣告在廣告策劃、創意、繪製工作中的耗費。包括美術設計、文字編輯、照相錄入,錄音錄像、印刷製版,製作人員報酬等費用。
  4. 網路廣告發佈成本是指網路廣告製作完成後,選擇網路媒體(網站)和付給網路媒體(網路)的費用。

  (1)網路廣告的生產成本生產成本是網路廣告生產製作過程中所發生的有關耗費。包括直接成本費用和間接成本費用。直接成本費用是指直接用於網路廣告調查、設計、製作、發佈過程中的原材料輔助材料、音像、軟體、信息等費用;直接從事網路廣告產品製作過程的人員工資、獎金津貼福利費、差旅費以及廣告發佈的網站費等。間接成本費用是指在網路廣告調查、設計、製作、發佈過程中不能直接歸屬於某一網路廣告產品的間接材料、間接人工和其他間接費用

  ①間接材料費,是指在網路廣告生產過程中發生的,但難以直接歸屬於某一特定網路廣告產品的有關材料的成本費用。如紙、軟盤、光碟等低值易耗品。

  ②間接人工費,是指為網路廣告製作,發佈提供有關服務的人員的工資,津貼等。如生產管理人員,設備維修輔助人員。

  ③其他間接費用,是指電腦、照像、錄像、錄音等機器設備固定資產的折舊、照明費、取暖費、辦公費、軟體攤銷費,廣告製作過程中的房租費等。

  (2)網路廣告的管理成本管理成本是網路廣告企業行政管理部門為管理組織網路廣告的調查、設計、製作、發佈活動所發生的各項費用。包括行政、後勤管理員的工資、津貼、辦公用品、通信費、水電費、房租費、交通費、設備費、固定資產的折舊費等。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 黎明.關於網路廣告成本問題的研究[N].成都信息工程學院學報.2006年2期
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