媒介掮客
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媒介掮客(space broker),也稱為版面掮客
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媒介掮客指購買或承攬媒體的版面,再賣給廣告主賺取其間的差價的廣告代理者。
掮客是一個經濟術語,版面掮客是廣告代理商的雛形。隨著企業廣告業務和報紙媒介數量的增加,廣告代理商開始應廣告主的要求代理媒介購買,同時代理多家媒介的廣告業務,而不再作為媒介版面的推銷者,而是媒介版面的購買者,從買賣的過程中賺取差價。這樣,廣告代理商就成為獨立性較強的版面掮客。
美國廣告代理制度初創的四五十年間,仍以版面掮客的方式進行業務,它從報社買進版面,再將其賣給廣告主。
後來隨著業務發展,媒體掮客不但向客戶兜售報紙版面,同時為了增加自身競爭力,開始提供一些附加值服務——策劃、創意、文案等,於是完整意義上的乙方——廣告公司出現了。