媒介掮客

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媒介掮客(space broker），也稱為版面掮客

什麼是媒介掮客

　　媒介掮客指購買或承攬媒體的版面，再賣給廣告主賺取其間的差價的廣告代理者。

　　掮客是一個經濟術語，版面掮客是廣告代理商的雛形。隨著企業廣告業務和報紙媒介數量的增加，廣告代理商開始應廣告主的要求代理媒介購買，同時代理多家媒介的廣告業務，而不再作為媒介版面的推銷者，而是媒介版面的購買者，從買賣的過程中賺取差價。這樣，廣告代理商就成為獨立性較強的版面掮客。

　　美國廣告代理制度初創的四五十年間，仍以版面掮客的方式進行業務，它從報社買進版面，再將其賣給廣告主。

　　後來隨著業務發展，媒體掮客不但向客戶兜售報紙版面，同時為了增加自身競爭力，開始提供一些附加值服務——策劃、創意、文案等，於是完整意義上的乙方——廣告公司出現了。

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