吸貓經濟

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什麼是吸貓經濟[1]

  吸貓經濟一詞最早產生於日本,在日本商界看來,“貓咪經濟學”是指不管經濟多麼困難,民眾對貓及其相關產品的熱情一直保持高漲,因此無論涉及哪個領域,只要商家用對貓咪,就能吸引關註並從中獲益。隨著日本“單身經濟”的走高,貓咪身價暴漲,周邊產品熱賣,催生新商機

吸貓經濟的原因[1]

  在我國貓咪和它們帶來的話題和利益也越來越受到追捧。“喵星人”多次占據微博熱搜榜的前十名;一些主要發佈貓咪照片和視頻的社交賬號粉絲最高可達幾千萬;貓咪表情包、逗貓視頻、萌貓圖片的評論轉發量和討論熱度也隨之水漲船高。隨之火熱的是貓咪周邊產品和服務,如貓舍、貓糧、貓醫療、貓美容、貓咪咖啡館等,還有網紅養貓博主的廣告營銷盈利。

  要瞭解貓咪經濟學,我們首先需要瞭解喵星人受到追捧背後的社會心理。

  人們選擇貓作為伙伴,是為了滿足情感需求,並因此對貓咪產生了依戀,即attachment。依戀最早是在上世紀60年代由Bowlby提出,指的是兩個個體之間的一種“持久親密的情感心理聯結”,擴展到人與動物之間的情感連接被稱為寵物依戀。人們在日常生活中對貓咪進行照顧和互動,感受到貓咪帶來的溫暖與愛,或者在“吸貓”過程中得到的舒適感,這些都可以使人們獲得心理上的滿足和情感上的支持。

  在中國,這種依戀是伴隨著老齡化的加深和單身現象的廣泛而出現的。Barba等在研究中指出人與寵物的互動可以降低精神壓力水平,這可以充分說明在高壓力、高強度的工作之後,空巢青年通過“吸貓”得到一些情感的釋放。此外,Calvert和 Bryant在研究人與寵物的交流互動過程中發現,寵物會讓人變得更加的放鬆和快樂,更有安全感,讓人們有了更多的微笑。因此,“喵星人”可以彌補一些青年男女和空巢老人們的孤獨感

  此外,相對於“汪星人”的精力旺盛與細膩情感,“喵星人”獨立冷靜、軟萌神秘的特點,對嫌麻煩卻又渴望陪伴的空巢青年具有極強吸引力。曬貓中衍生的貓表情、貓片、貓顏文字等都成為重要的社交素材和道具。在社交媒體中以貓咪為談資,也可以增加更多的社交機會和頻率,減少孤獨感。

  作為一種社交性不強的動物,貓通常會無視主人的召喚,我行我素。這恰好迎合了人的“感情投射”。對人類愛理不理的貓,更容易引起自我代入的想象。而從進化心理學的角度來看,人類在進化過程中需要照顧剛出生的子女,對嬰幼兒會產生保護欲,擴大到會對幼小的、萌的、可愛的東西都會產生類似反應。個頭小、毛茸茸的貓咪,恰好完美符合了人類的這個進化心理學機制

相關商業案例

1、貓咪主題咖啡館

  最先起源於日本,後來在臺灣、香港等地陸續出現,如今大陸以貓咪為主題的咖啡館已經遍地開花。在貓咪咖啡館里,貓咪是主體。是否擁有金錢,擁有權力對它們來說都不重要,所有人都是平等的。在這裡,喝咖啡是其次,最主要的是跟貓咪一起玩耍能緩解壓力和孤獨。

2、星巴克貓爪杯

  2019年2月26日,星巴克在門店發售了一款粉色貓爪雙層玻璃杯。因杯子的造型獨特,且數量有限,不少人為了購買杯子徹夜排隊,甚至有人為了一個杯子大打出手。在網上,也有不少人做起了杯子的生意,價格從原價的199元被抬至1800元。星巴克中國官方微博2月27日消息,星巴克備貨新進展:2019年2月28日至3月3日,將在星巴克官方線上零售平臺,每天下午三點開售1000只貓爪杯。

  杯子雖然很萌,但成本造價其實並沒有很高,並且星巴克會眼睜睜的看著這款這麼火的杯子斷貨嗎?所以,那些高價買貓爪杯、還有為了它打架的人是大多都是“鏟屎官”

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參考文獻

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LuyinT,132****9372,再叼的车速丶终被我超越.

評論(共2條)

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鑫天王 (討論 | 貢獻) 在 2019年3月30日 17:01 發表

大題實事求是,只是分析原因漏洞百出,但是算是吃瓜群眾的分析吧

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鑫天王 (討論 | 貢獻) 在 2019年3月30日 17:02 發表

真正愛貓的朋友有熱情可以自我描述下。至於我理解的,原因兩種:愛、被愛

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