貓咪經濟學

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　　貓咪經濟學一詞最早產生於日本，在日本商界看來，“貓咪經濟學”是指不管經濟多麼困難，民眾對貓及其相關產品的熱情一直保持高漲，因此無論涉及哪個領域，只要商家用對貓咪，就能吸引關註並從中獲益。隨著日本“單身經濟”的走高，貓咪身價暴漲，周邊產品熱賣，催生新商機。

　　在我國貓咪和它們帶來的話題和利益也越來越受到追捧。“喵星人”多次占據微博熱搜榜的前十名；一些主要發佈貓咪照片和視頻的社交賬號粉絲最高可達幾千萬；貓咪表情包、逗貓視頻、萌貓圖片的評論轉發量和討論熱度也隨之水漲船高。隨之火熱的是貓咪周邊產品和服務，如貓舍、貓糧、貓醫療、貓美容、貓咪咖啡館等，還有網紅養貓博主的廣告營銷盈利。

　　要瞭解貓咪經濟學，我們首先需要瞭解喵星人受到追捧背後的社會心理。

　　人們選擇貓作為伙伴，是為了滿足情感需求，並因此對貓咪產生了依戀，即attachment。依戀最早是在上世紀60年代由Bowlby提出，指的是兩個個體之間的一種“持久親密的情感心理聯結”，擴展到人與動物之間的情感連接被稱為寵物依戀。人們在日常生活中對貓咪進行照顧和互動，感受到貓咪帶來的溫暖與愛，或者在“吸貓”過程中得到的舒適感，這些都可以使人們獲得心理上的滿足和情感上的支持。

　　在中國，這種依戀是伴隨著老齡化的加深和單身現象的廣泛而出現的。Barba等在研究中指出人與寵物的互動可以降低精神壓力水平，這可以充分說明在高壓力、高強度的工作之後，空巢青年通過“吸貓”得到一些情感的釋放。此外，Calvert和 Bryant在研究人與寵物的交流互動過程中發現，寵物會讓人變得更加的放鬆和快樂，更有安全感，讓人們有了更多的微笑。因此，“喵星人”可以彌補一些青年男女和空巢老人們的孤獨感

　　此外，相對於“汪星人”的精力旺盛與細膩情感，“喵星人”獨立冷靜、軟萌神秘的特點，對嫌麻煩卻又渴望陪伴的空巢青年具有極強吸引力。曬貓中衍生的貓表情、貓片、貓顏文字等都成為重要的社交素材和道具。在社交媒體中以貓咪為談資，也可以增加更多的社交機會和頻率，減少孤獨感。

　　作為一種社交性不強的動物，貓通常會無視主人的召喚，我行我素。這恰好迎合了人的“感情投射”。對人類愛理不理的貓，更容易引起自我代入的想象。而從進化心理學的角度來看，人類在進化過程中需要照顧剛出生的子女，對嬰幼兒會產生保護欲，擴大到會對幼小的、萌的、可愛的東西都會產生類似反應。個頭小、毛茸茸的貓咪，恰好完美符合了人類的這個進化心理學機制。

　　貓咪在我國帶來的經濟效益也在各個方面開始顯現。

　　根據Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）的統計，2018年，中國的寵物行業市場規模為1722億元，是2013年494億元市場規模的3倍多。其中，寵物貓的市場規模已經達到了602億元左右。

　　在602億的寵物貓市場中，食品市場以223億元左右的規模占據第一；其次是醫療服務市場；寵物貓用品、服務和活體銷售的規模均在85億元左右。

　　而單隻寵物貓的平均消費額為3117元，其中他食品消費以1340元，約43%的占比為最大消費品類。

　　除了養貓這一最傳統的“吸貓”方式，貓咪還帶來了一系列衍生品。

　　“貓咖”便是其中之一。

　　“吸貓”的需求越來越大，但並不是所有人都有養貓的客觀條件，貓咖應運而生。貓咖主要出現在一二線城市，其消費者多為白領或學生。在貓咖，咖啡的味道和品質成了次要條件，最重要的是貓的品類和可愛程度，一杯成本只有兩塊錢的速溶咖啡因為貓咪的存在，搖身一變成為了幾十元一杯。

　　這就是貓咪所帶來的附加經濟價值，都市漂泊者無處安放的寂寞催生了情感訴求，而貓咖則讓他們心甘情願地為其買單。

　　不只是線下，貓咪線上上所帶來的經濟收益也頗為可觀。

　　微博和微信是“雲養貓”的重要基地，以“回憶專用小馬甲”為例，其憑藉貓咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上瘋狂圈粉，截止目前這一賬號的粉絲數量已經達到了4026萬，超過了許多國家的人口數，2018年更是位列中國網紅排行榜的第一位，據悉，該微博賬號一年的廣告營收達到了七位數。

　　微博的流量通過微信公眾號也被引流至微信這一平臺，這些流量同樣帶來了不小的商業價值，“回憶專用小馬甲”這一微信公眾號的市值已經在2.35億以上。

　　除此之外，靠著一隻叫做“酥餅大人”的貓進行引流的美食微博賬號“日食記”，其所屬公司罐頭場在2017年獲得了由火山石資本領投的數千萬B輪融資。

　　一隻叫做“吾皇”的貓咪的漫畫形象在由網友票選出的“淘寶原創十大IP”中成為了人氣IP，“吾皇萬睡”的一系列周邊產品在淘寶上備受推崇，銷量可觀。

　　以一隻貓為主角的漫改電影“羅小黑戰記”，其製作成本大約三千萬，票房卻超過了三億。

　　不勝枚舉。

　　這些流量在帶來經濟效益的同時，因為跟風效應和從眾心理的存在，對貓咪的喜愛在人群中又形成了“病毒式”傳播，由此轉化為更多的流量。

　　藝術家賈科梅蒂曾經說過一句話：“火災中，在倫勃朗和一隻貓之間，我選擇拯救貓。”賈科梅蒂和倫勃朗之間的故事我們不得而知，但是對於現代人來說，和貓相處大概比與人相處要容易和舒服許多。

　　而中國或許也將取代日本，迎來一個“貓咪經濟”更為盛行的時代。

1、貓咪主題咖啡館

　　最先起源於日本，後來在臺灣、香港等地陸續出現，如今大陸以貓咪為主題的咖啡館已經遍地開花。在貓咪咖啡館里，貓咪是主體。是否擁有金錢，擁有權力對它們來說都不重要，所有人都是平等的。在這裡，喝咖啡是其次，最主要的是跟貓咪一起玩耍能緩解壓力和孤獨。

2、星巴克貓爪杯

　　2019年2月26日，星巴克在門店發售了一款粉色貓爪雙層玻璃杯。因杯子的造型獨特，且數量有限，不少人為了購買杯子徹夜排隊，甚至有人為了一個杯子大打出手。在網上，也有不少人做起了杯子的生意，價格從原價的199元被抬至1800元。星巴克中國官方微博2月27日消息，星巴克備貨新進展：2019年2月28日至3月3日，將在星巴克官方線上零售平臺，每天下午三點開售1000只貓爪杯。

　　杯子雖然很萌，但成本造價其實並沒有很高，並且星巴克會眼睜睜的看著這款這麼火的杯子斷貨嗎？所以，那些高價買貓爪杯、還有為了它打架的人是大多都是“鏟屎官”

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