眾籌新聞

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

眾籌新聞（Crowdfunding Journalism）

　　眾籌新聞也是通過向用戶募集資金來完成新聞報道的一種眾包的新聞形式。它的具體的做法是新聞記者通過網路平臺提出一系列新聞報道選題，在設定期限里，如果某一選題獲得預期的資金，那麼提出該選題的記者就可以用這筆錢來進行報道，在眾籌新聞中，用戶扮演的角色相對單一，他們主要發揮“主編”的審核作用，決定新聞選題的生死。眾籌新聞是在社會化網路時代對於傳統新聞生產和消費的一種突破與創新。它主要針對並解決的是調查報道製作過程中資金不足的問題，是利用集體的智慧和金錢做新聞的一種新方式。一般情況下，眾籌新聞是通過眾籌網站和社交媒體來完成集資並按期實施的。

　　隨著互聯網的飛速發展和技術的不斷革新，網路的使用也呈現更加快捷、簡單的特點，伴隨這一特點出現的則是互聯網用戶總量也呈逐年上升的趨勢。也是由於網路使用的快捷、簡單等特點，使網民有更多的機會接觸到互聯網，從而擴大了可接觸眾籌網站網民的基數，與之相對應地便是網民有更多的機會接觸到眾籌網站，可以說眾籌網站的發展為眾籌新聞提供了良好的平臺支持;而網路帶來的龐大的用戶群，為眾籌新聞的發展奠定了雄厚的受眾資源，這就讓眾籌新聞的發展有了技術保障和受眾基礎。然而，技術上的支持和受眾規模的擴大也只是為眾籌新聞的發展奠定基礎，並不意味著有了這兩方面的保障眾籌新聞的發展就能高枕無憂。眾籌新聞要想取得更長遠的發展與進步，最重要的還是要把握住眾籌新聞的精髓―—革舊圖新，創新新聞生產模式。

　　近幾年來，隨著互聯網技術的突飛猛進，各種網路媒體、移動媒體等新媒體也取得了長足發展，以報紙、雜誌、廣播、電視為代表的傳統媒體發展受到巨大挑戰。由於互聯網信息具有交互性和信息的自主選擇性等特點，在新的媒介技術下，受眾一改往日的“靶子”定位，由被動接受信息改為主動接受信息，開始真正地參與到傳播渠道中。受眾既可以扮演傳播渠道中的受者角色，還可以扮演傳者角色，行使把關人職能，改變了傳統媒體中由媒體、主編擔當把關人的局面。

　　而隨著網路培養的新型受眾規模的擴大，受眾角色的改變也逐漸被傳統媒體認可。在新聞報道中，受眾越來越被重視。在言論相對自由的網路時代，受眾也獲得了較之以往更多的話語權，他們可以暢所欲言，發表自己的見解和觀點。媒體發展過程中出現的“內容為王”還是“受眾為王”的問題，在激烈的媒體競爭環境下也有了答案，那便是“受眾為王”。在這一理念指導下，受眾逐漸涉足了媒介的經營與管理。眾籌新聞就是在媒介競爭日趨激烈、網路等新興媒體不斷衝擊、新型受眾不斷壯大等背景下應運而生。記者、自由撰稿人等藉助眾籌平臺向受眾募集資金，並將籌集來的資金用來完成自己所發起的眾籌新聞項目;受眾則可以根據自己的興趣愛好來選擇所要資助的眾籌新聞項目，同時在項目執行過程中,受眾還可以提出意見和見解，項目發起人也可以在項目評論區與受眾交流。縱觀眾籌新聞的整個執行過程，受眾不僅通過提出建議的方式參與到新聞報道中，也通過是否為項目出資參與到了眾籌新聞的經營與管理中，可以說，眾籌新聞是對傳統的新聞生產方式的一次革新。

　　眾籌新聞是以互聯網上的眾籌平臺為依托來進行的，任何可以接觸到網路的人都可以通過眾籌平臺發起眾籌新聞項目，通過向受眾籌集資金的方式，來獲得用以完成項目的資金。待項目完成之後，項目發起人會根據眾籌之前的承諾給予出資人一些精神或物質回報。眾籌新聞的運作流程與眾籌平臺上圖書、音樂會、漫畫、電影等非眾籌新聞項目的運作流程類似，但是由於眾籌新聞還兼具新聞本身所特有的性質，所以眾籌新聞的運作流程與其他項目的運作流程仍有些許不同。

　　通常來說，眾籌新聞的運作流程大致可以分為四步：

　　第一步，向平臺申請眾籌新聞項目。眾籌新聞項目要想上線，首先要通過眾籌平臺的審核。至於選擇綜合類眾籌平臺還是垂直類眾籌平臺，則可以由項目發起人根據自己的新聞選題或者眾籌平臺的自身特點等因素來決定。確定了所要投放的眾籌平臺之後，項目發起人就可以根據平臺要求，將自己所想要完成的項目進行申請（向平臺提交個人信息、項目信息、發起該項目的原因、達到什麼樣的預期效果以及平臺推廣該項目所需要的文字、圖片、視頻等資料)。由於互聯網具有開放性的特點，原則上任何可以上網的人都可以申請眾籌項目。而一些眾籌平臺謹慎起見，還會對項目發起人的背景以及項目的可行性進行覆審。只有通過眾籌平臺的各方審核後，眾籌平臺才會將該項目投放到眾籌網站上，也才有機會進入下文所述的程式。

　　第二步，籌集資金。當眾籌新聞項目通過平臺的審核並投放到眾籌網站上以後，還會對籌資期限做出規定，大多為一到兩個月不等。而項目發起人則需要在平臺規定的有限時間里，盡最大努力來吸引出資人投資，只有在預定的時間內成功籌集到目標金額，那麼該新聞項目才可以繼續進行下去。這一步驟主要是通過對眾籌新聞項目的推廣，來吸引受眾的註意，進而讓受眾自掏腰包，為眾籌新聞項目投資。為了爭取到更多的受眾，項目發起人通常需要通過各種形式向受眾展現自己的創意和想法。在眾籌網站上，我們可以看到項目發起人也是拿出了十八般武藝，通過文字、圖片、視頻等各種形式來吸引出資人;除眾籌平臺外，微信、微博等各種自媒體平臺無一不加入了項目宣傳的陣營。通過調動各方感官、借力社交媒體，更好地宣傳眾籌新聞項目，能夠讓受眾對眾籌新聞項目有著更全面的認識和瞭解，提高項目的可信度，讓受眾免除出資以後的擔憂。

　　第三步，項目籌資成功後，眾籌新聞項目正式步入實施階段。在眾籌網站上籌資，都會設定一個籌資期限。如果在設定好的期限內，項目發起人可以籌集到目標金額，意味著該眾籌新聞項目可以步入到真正實施階段。在成功籌集到目標金額以後，眾籌平臺一般會收取一定比例的中間費用，作為眾籌平臺的運營費用。扣除平臺中間費用後剩下的資金就是眾籌新聞項目的運作資金，用來執行項目，完成項目的實施。

　　第四步，項目執行完畢後，給與出資人精神或者物質回報。在眾籌新聞項目執行完畢後，項目發起人一般會遵守承諾，適當地給與出資人一些回報，用來表示對出資人的感謝。目前來看，回報五花八門，不拘泥於特定的形式，有的是稿件的首先閱讀權，有的則是贈送書籍，有的是線下活動的入場券，還有的是與項目發起人見面等等。

　　1、眾籌新聞的最大特點在於其開放性

　　眾所周知，眾籌模式是依托互聯網進行的，眾籌新聞作為眾籌的細分行業，其運行同樣也離不開互聯網。而互聯網高度的開放性，使得眾籌新聞也具有高度的開放性。這種開放性不僅僅指對項目發起人的開放，還有對出資人的開放。原則上，任何網民都可以成為眾籌新聞項目的發起人和項目的出資人。隨著網路技術的發展，互聯網的使用也越來越簡單、快捷，互聯網用戶可以隨時隨地、更加快捷、方便地上網。在理想情況下，任何互聯網用戶都可以向眾籌平臺申請自己的眾籌新聞項目，又或者以出資人的身份參與眾籌新聞項目。

　　2、眾籌新聞的回報性

　　與傳統新聞中，記者發出報道後獲得稿費不同的是，眾籌新聞根據眾籌的契約精神，所有對眾籌新聞做出資助的出資人都擁有獲得回報的權利。這種回報沒有特定的形式，可以是精神性的回報也可以是物質性的回報，回報也只是表達項目發起人對出資人的謝意。其實，在出資人資助眾籌新聞項目之前，就可以看到自己能獲得何種回報。一些有創意的回報也是吸引出資人的關鍵。在眾籌新聞這一模式尚未成熟和普及的現狀下，事後回報的機制可以說是吸引出資人出資的重要砝碼，也是維持眾籌平臺運行的經濟來源。

　　3、受眾為眾籌新聞買單

　　眾籌新聞與傳統新聞生產方式的最大不同就是眾籌新聞生產所需要的經費不再是由專業的新聞媒體等機構出資，而是由對項目感興趣的受眾買單。眾籌模式的重點在於“眾”，這不僅體現在一些學者所認為的眾籌新聞就是用大眾的智慧做新聞，還體現在資金來源的“眾”，即廣大受眾通過互聯網支付等方式來資助眾籌新聞項目。受眾作為個體的力量是有限的，但由於互聯網的開放性和高效率，以及互聯網所擁有的龐大網民群體，可以讓眾多的出資人在短時間內迅速的積攢起項目所需資金。

　　4、受眾的高參與性

　　在傳統的新聞生產方式下，新聞選題的選擇是由記者和編輯們來確定的。確定新聞選題後，記者開始進行新聞採寫。受眾要想參與到新聞傳播的過程中，也必須等新聞報道發表以後，才有機會對新聞報道進行評論、轉發。可以說傳統新聞生產方式中受眾的參與方式是事後參與，對新聞報道的參與程度不高。

　　而眾籌新聞則可以讓受眾全程參與整個報道。首先，在新聞選題階段，眾籌新聞項目並不是被投放在平臺上就可以執行了。該項目到底是否能執行還要看受眾的反應，也就是說，在眾籌新聞中受眾享有新聞選題的決策權。其次，在眾籌新聞項目執行過程中，項目發起人還需要將採訪進度、文稿的寫作情況以及採訪中遇到的問題等及時在平臺上更新，接受出資人的監督。同時，出資人也可以通過評論板塊或者主動聯繫項目發起人的方式來提出意見和建議，與項目發起人共同解決項目執行過程中遇到的問題。在項目實施完畢後，項目發起人要在第一時間向出資人發佈報道成果，出資人也可以對報道進行評論、轉發，成為新聞的傳播者。

　　5、選題多為獨家

　　在傳統新聞生產方式中，各大媒體為追求新聞賣點、追求新聞的時效性，無一不對新近發生的新聞事件進行大肆地報道，而在時效性的壓力下，各大媒體互相轉載已經成為業內通用的做法，更有甚者會以自己文章的轉載量為衡量報道影響力大小的指標。其次，由於我國新聞出版法規的不完善，新聞侵權事件時有發生，特別是隨著互聯網而生的新興媒體的崛起，讓網路無償轉載更加有過之而無不及。媒體之間的相互轉載導致的就是新聞內容的大同小異，新聞同質化嚴重，不僅浪費了寶貴的新聞版面等資源、也過度消耗了網民的註意力。

　　而眾籌新聞模式藉助眾籌模式售賣創意的特點，使得眾籌新聞擺脫了傳統新聞生產中新聞同質化嚴重的窘境。再加上眾籌新聞項目發起人對某一領域有著比較深刻的瞭解與認識，這種“長尾理論”的尾巴，其關註的重點大多比較小眾化，因此其提供的新聞選題是獨家的可能性比較大。其次，由於眾籌模式具有售賣創意的特點，在項目發佈前期，為了贏得更多出資人的支持，項目發起人多會對自己所要發起的項目進行保密，這也是眾籌新聞選題多為獨家的重要原因。最後，當下國內眾籌新聞平臺僅有眾籌網一家，如果在已有新聞項目的前提下，再發起類似的新聞項目，想要通過眾籌平臺的審核以及出資人的把關也是不容易的。

　　6、生產周期長

　　傳統新聞生產方式中，紙媒大多為日報，一日一刊;網路媒體對新聞事件則是實時更新，分秒必爭。由此可見，傳統新聞更註重對時效性的追求，新聞生產周期短。

　　而眾籌新聞的生產從最初眾籌新聞項目的形成，到通過眾籌平臺的審核、成功募集到目標金額，再到最後的項目實施併發布項目成果，整個過程是漫長而持久的。所以基於眾籌新聞生產周期長這一特點，一些突發性的新聞報道並不適合眾籌新聞，而一些調查報道、深度報道則更適合這種模式。

　　一、創新新聞生產方式

　　隨著互聯網等新興媒體的發展，新聞的生產速度和呈現形式以及接收方式都出現了很大的變化。但是，無論外在形式如何變化，都沒有改變新聞的生產方式，與眾籌新聞所帶來的新的新聞生產方式相比，本文暫且將非眾籌而來的新聞統稱為傳統新聞生產方式。眾籌新聞創新新聞生產方式主要體現在新聞生產流程的創新以及受眾與媒體人共同主導新聞兩個方面。

　　在傳統新聞生產方式中，一則新聞的產生，首先要由記者將選題上報給編輯，由編輯把關，視選題的重要性、時效性等新聞價值，並結合自身媒體的風格和定位來決定該選題是否有繼續執行的必要;或者通過選題會來對選題進行篩選。如果選題通過，記者們會繼續跟進，圍繞新聞選題進行新聞採寫，並經過編輯、排版以及校對等程式最終呈現在讀者面前。而如果選題沒有通過，該新聞選題則就此止步。而眾籌新聞採用了與傳統新聞截然不同的生產方式，這一點從前文所述的眾籌新聞運作流程就可以看出。眾籌新聞的產生是由新聞項目發起人將選題提供給眾籌平臺，經平臺審核通過後，放到平臺上接受受眾的考驗。如果在規定的期限內，該項目可以籌集到目標金額，則該新聞選題可以繼續執行，如果在規定時間內，沒有籌集到目標金額，則宣告選題失敗。相比以往“新聞―—受眾——廣告商——受眾”的新聞生產與經營模式來說，眾籌新聞“受眾一—新聞——受眾”的模式則更加註重了受眾在新聞傳播過程中的作用。

　　二、重新定位傳播者與受眾的角色

　　傳統新聞生產方式是新聞媒體將受眾未經參與的新聞產品，只是新聞生產者將想當然的受眾需要硬性地售賣給受眾，受眾只是定向接收信息的“靶子”，並沒有自主選擇新聞的權利。眾籌新聞的出現，打破了這種局面。它不僅改變了信息接收方——受眾的角色，同時也改變了信息傳授方——傳播者的角色。

　　首先，就傳播者來說，在眾籌新聞模式下，新聞記者們的工作再也不是簡單地完成新聞採寫，他們還扮演著營銷推廣的角色。眾籌新聞項目發起人在扮演好記者角色的同時，為了讓更多的人知道並支持自己的項目，還要通過微博、微信等渠道來推廣自己的項目，扮演營銷者的角色。

　　其次，記者想要完成高質量的新聞項目，僅僅完成營銷推廣的角色是遠遠不夠的隨著網路媒體的進一步發展，信息公開勢在必行，依托網路發展起來的眾籌新聞也不例外。只有信息公開了，讓受眾知道、瞭解項目發起人在乾什麼，才能讓受眾更加地信任項目發起人。同時，伴隨網路興起的各大社交平臺都具有很強的交互性，受眾可以在網路上發表自己的意見和見解。這就需要項目發起人重視和利用好網路媒體的特性，充分吸納受眾的合理性建議來及時地調整自己的新聞採寫行為。

　　然而就受眾來說，在眾籌新聞中受眾的地位不僅得到提升，在眾籌平臺上，受眾也可以轉變為傳播者，在眾籌平臺上發起新聞項目，進行新聞眾籌。首先，從眾籌新聞的流程來看，一個眾籌新聞項目的成功與否，取決於受眾手中的資金。也就是說眾籌新聞項目的決定權在受眾手中。新聞生產者、傳播者可以在信息反饋的過程中，瞭解受眾需求，從而為受眾和讀者提供他們所需要的新聞信息，滿足受眾的信息需求。

　　三、媒介經營理念的轉變

　　眾所周知，我國的傳播媒介具有新聞事業和新聞產業的雙重屬性，與兩種屬性相對應地，我國的傳播媒介也承擔著社會效益和經濟效益兩個重任。兩者既相互聯繫，又相互制約。擁有好的社會效益的媒體往往具有較大的影響力，而這種影響力反過來又會帶動其經濟效益的提高。經濟效益的提高同樣也會反作用於媒體的社會效益。媒體有了足夠的資金支持，才會有時間和精力去做一些真正有深度、反映社會問題的新聞報道，從而提升自身社會形象與口碑，提升自身社會效益。

　　眾籌新聞的出現，改變了媒體以廣告為中心的經營理念，在一定程度上緩和了受眾與媒體之間的矛盾。與傳統新聞參與者由媒體、廣告商、受眾組成，受眾地位最弱的局面不同，眾籌新聞的參與者由新聞項目發起人、眾籌平臺和受眾組成，其中受眾占據較大主動權，而且眾籌新聞是拿受眾手中的錢去做新聞，並不是傳統新聞中的廣告商。所以，在這一新聞生產過程中，項目發起者們不需要為了迎合廣告商，來做一些有損媒體公信力的新聞。眾籌新聞只需考慮如何給受眾提供更加優質的新聞產品，來滿足受眾需求。只有做出高品質的新聞產品，受眾才願意為新聞項目出資，新聞項目也才得以執行。

　　（一）法律監管缺位

　　由於眾籌新聞模式尚處於探索階段,相關法律法規尚未健全。現行法律未對眾籌新聞進行明文規定,而是以合同法等相關法律為參照,對眾籌新聞生產流程實行監管。雖然相關法律應用於眾籌新聞管理可以在短時間內解決新模式監管向題,但考慮到新聞產品的特殊屬性,其生產與傳播需承擔相應的社會責任,而若將新聞產品與一般流通商品一視同仁,必然造成管理困難與傳播混亂的局面。

　　（二）生產菅理混亂

　　首先是資金管理。眾籌新聞是傳統媒體與互聯網融合後的產物,整個運作生產過程完全基於互聯網而行,虛擬化的資金往來給眾籌資金帶來了管理難題。眾籌項目一旦籌資成功,後期資金管理基本上由項目發起人自由支配,缺乏必要的監管。雖然眾籌新聞資助方對資金使用享有使用監督權,但由於眾籌新聞資助方多以受眾群體為主,資金使用監管缺乏經驗。其次是新聞質量管理。自媒體時代人人都可以作為眾籌新聞的報道著,較低的進人門檻使眾籌新聞生產質量難以保證,同時由於報道者在新聞生產過程中占據著絕對主動權,受自身主觀意識及素質影響,新聞生產易出現敷衍現象,使眾籌新聞質量參差不齊,發展受阻。

　　（三）新模式普及不足

　　雖然“眾籌”的概念已廣為人知,但將其引人新聞領域後出現的眾籌新聞模式尚處於探索階段,受眾群體對眾籌新聞理念缺乏必要的知識。主要是由於眾籌新聞模式宣傳缺位，僅依靠知名媒體人個人的力量，面對新聞模式的革新，其力量杯水車薪。新模式若要被受眾熟知並廣泛接受，必須放棄媒體人孤牢奮戰的方式，尋求多元化宣傳渠道。

　　（四）平臺體制不完善

　　作為新聞生產的全新方式，眾籌新聞發展平臺體制尚未完善。首先是眾籌平臺籌資規制不合理。新聞是二種特殊商品，承載著一定的意識形態，並肩負著相應的社會責任，因此其生產必須具備完善的平臺機制。位在實際製作中，眾籌新聞平臺沒有考慮新聞作為商品的特殊性，籌資規制缺乏合理性，具體表現為籌資細節規定缺位(同一項目重覆投資問題等)，使眾籌新聞生產有失客觀、公正原則。其次是監督體系不完善，導致新聞生產過程中報道者易受主觀性控制，新聞生產質量難以保障。

　　（五）運作方式單一

　　由於眾籌新聞主要依托互聯網眾籌平臺進行,運作方式單一，無形中增加了潛在風險。單一運作方式體現出高度依賴性，一且生產中菜個環節發生異常，必然阻礙新聞生產進度，不僅對受眾投資群體造成情感傷害，同時也不利於眾籌新聞的傳播與發展。

　　（六）依賴性顯著

受眾缺乏必要的眾籌新聞知識，使當下眾籌新聞生產表現出過度依賴性，即眾籌新聞能否籌資成功主要依賴於項自發起人的知名度。當下眾籌新聞尚未普及，公眾社會認可度不高，眾籌新聞若要順利完成報道項自，往往需要藉助知名媒體人的社會影響力，通過知名媒體人來完成眾籌新聞的生產，有明顯的依賴性。

　　（一）健全相應法律

　　我國眾籌新聞模式發展起步晚，相關法律尚未完善，因此我國眾籌新聞法制建設可借鑒先進國家的經驗。設立眾籌新聞法律時需要從全局出發，從基礎階段的眾籌平臺資格認定環節到項目經營主體(報道者,投資方眾籌平臺)的權利義務,均要制定出明文規範。同時，為解決眾籌新聞生產中存在的信息不對稱問題以及保護投資方的權益,法律需對眾籌新聞平臺實行規制，眾籌平臺有義務對新聞存在的風險、生產進度及投資方要求等信息進行公開展示，實現報道者與投資方的信息共用。

　　（二）發展模式創新

　　為提升眾籌新聞的社會認可度，必須創新發展模式。雖然資深媒體人新聞生產經驗豐富,擁有規模巨大的受眾群體，依托名人效應，部分眾籌新聞項目可以輕鬆完成融資，但受限於知名媒體人的數量，對眾籌新聞傳播影響不盡如人意。為擴大眾籌新聞知識傳播的範圍，提升其社會影響力,可採取眾籌平臺與知名媒體合作的方式，實現雙方的互利共贏。一方面，受互聯網浪潮的衝擊，傳統媒體亟須創新新聞生產方式，可安排資深媒體人參與到眾籌新聞中來；另一方面，眾籌平臺依托傳統媒體的巨大影響力，對眾籌新聞知識及現有項目進行宣傳。

　　（三）完善平臺體制

　　要完善平臺體制,可從眾籌項目審核，投資方約束兩方面進行。首先是嚴格審核眾籌項目，從源頭確保眾籌新聞生產的安全性。可通過組建資深媒體人團隊，確定項目投資風險，對眾籌新聞進行可行性分析，為受眾篩選出高質量的新聞項目。其次是制定投資方投資規範，特別是在投資金額、投資次數方面給出詳細規定，避免發生一個項目只有一個投資方的現象，確保新聞生產的公平與公正。同時，考慮到我國移動用戶已經全面實現實名制，在眾籌網站註冊時可考慮進行實名制，通過手機號註冊形式實現，避免出現一人多賬戶投資同一項目的現象。

　　（四）運作機制創新

　　眾籌新聞生產需要報道者、眾籌平臺及投資方協同完成，運作機制創新可從這三方面人手,構建系統化協調機制。首先是報道者,由於生產質量直接影響公眾對眾籌新聞的認可度在眾籌新聞發展關鍵階段，報道者要在公平公正的基礎上製作出高質量的新聞。其次是眾籌平臺，要堅持優化移動端軟體體驗，並通過微博、微信等自媒體平臺宣傳眾籌知識，依靠大數據分析挖掘潛在客戶。最後是投資方,投資方是決定眾籌新聞成敗的關鍵，鑒於投資方多為普通受眾，為吸引更多受眾參與,投資方一方面要豐富眾籌新聞知識；另一方面要通過朋友圈等渠道傳播眾籌知識。只有三方面齊頭併進，協同進步，才能實現整個運作機制的系統化創新。

• 眾包新聞