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電影營銷,一方面是指企業利用電影如置入式廣告、贊助等方式來展開營銷活動;另一方面是指電影自身的營銷,電影在拍攝和製作過程中需要進行定位,利用營銷的思維來展開運作。這裡所指的電影營銷主要是電影自身的營銷。
一部電影可以分成兩部分:一部分是影片的製作,一部分是影片的發行。對於影片的製作,必須考慮市場定位,是否以消費者為中心,以“消費者需要什麼”而不是 “消費者在哪裡”來定位產品和賣點;是音樂劇、愛情片、動作片、警匪片、賀歲片還是恐怖片或科幻片與倫理片等等,在考慮影片定位時,就需要有營銷的意識,在演員方面,是明星匯翠還是演員平民化,是打造明星還是採用明星演員。
如賈樟柯的《三峽好人》雖沒明星,但同樣能夠走紅,同樣能夠贏得觀眾的眼球,因為故事情節貼近生活,真實反映生活;張藝謀的《千里走單騎》除了高倉健以外,其他的也都是平民化;在語言方面,可以是地方方言,如《我愛我家》式的“北京牌” 幽默、《瘋狂的石頭》與重慶方言;在情節上,可以是搞笑,可以是“造樂”,如周星馳式的滑稽、“春節晚會”式的小品、相聲等等,通過在內容、演員、情節等製作過程中的定位,在拍攝地和方式等方面進行正確選擇,通過調查分析與科學的定位,從而有針對性地分析影片的目標受眾,進而為電影下一步的營銷打下基礎。...[詳細]
2021年2月2日,胡潤百富旗下國際教育平臺胡潤百學攜手管理者專業學習平臺MBA智庫,聯合發佈《衡昌燒坊胡潤百富榜款·2021胡潤百學最具財富創造力中國商學院》(Hurun Education Top Business Schools in China 2021, in association with Hengchang Shaofang Hurun Baijiu Series)。
該榜單以2020年胡潤百富榜上讀過內地體制內MBA或EMBA的上榜企業家為樣本,列出了上榜企業家學員人數最多的商學院,以及前十名商學院的上榜企業家學員代表。這是胡潤百學首次發佈“最具財富創造力中國商學院”。
2021年上榜的前30名商學院,前十名排名分先後順序,後20名排名不分先後。胡潤表示:“我們這個榜單看的是企業家讀過MBA或EMBA的商學院,雖然企業家們可能早就讀完了MBA或EMBA,現在有的應該在讀總裁班,但榜單仍有一定參考意義。”
胡潤百富榜上的2,000多位企業家中,一共有567位企業家在國內商學院讀過MBA或EMBA,其中95%,即537位上榜企業家分別在就讀企業家人數最多的前30名商學院讀過MBA或EMBA。胡潤表示:“我們百富榜上讀過MBA或EMBA的企業家,平均財富都有78億,平均年齡現在51歲,他們主要從事房地產、金融投資和醫療行業,主要來自北京、深圳、上海、廣州和杭州。”
內地體制內商學院MBA、EMBA課程起於90年代,在中國已有30來年的歷史,目前體制內商學院總數有253家。就讀企業家人數最多的“四大”商學院,中歐、長江、清華經管學院和北大平均成立了26年。MBA學制一般為1-3年。學習形式分為全日、非全日(一般在周末上課)兩種。全日制形式的學習時間一般為2年,極少數為1年,非全日制形式學習時間一般在1.5年到3年之間,最長不超過5年。EMBA一般讀2年。2017年起,體制內商學院的EMBA納入全國統一的碩士研究生入學考試,由教育部統一划線、各學校按需調整錄取,與MBA共用一張試卷。從2016年12月1日開始,各院校不得再自行組織EMBA招生考試。2020年國內約22萬人報考MBA....[詳細]
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餓了麽是一家網上訂餐平臺。公司創立於2009年4月,由張旭豪、康嘉等人在上海創立,隸屬於上海拉扎斯信息科技有限公司。“餓了麽”隸屬於上海拉扎斯信息科技有限公司,“拉扎斯”來源於梵文“Rajax”,寓意著“激情和能量”。公司始終將自己定位成一家創業型公司,充滿激情,充滿能量。公司秉承“極致、激情、創新”的信仰,致力於推進餐飲行業數字化的發展進程。領導這個團隊的幾位創始人基本都屬85後,從0開始到全國擴張,他們用了五年時間。
餓了麽整合了線下餐飲品牌和線上網路資源,用戶可以方便地通過手機、電腦搜索周邊餐廳,線上訂餐、享受美食。與此同時,“餓了麽”向用戶傳達一種健康、年輕化的飲食習慣和生活方式。除了為用戶創造價值,餓了麽率先提出C2C網上訂餐的概念,為線下餐廳提供一體化運營的解決方案2016年3月15日,315晚會曝光,“餓了麽”平臺引導商家虛構地址、上傳虛假實體照片,甚至預設無照經營的黑作坊入駐。
餓了麽以“Everything 30min”為使命,致力於用科技打造本地生活服務平臺,推動了中國餐飲行業的數字化進程,將外賣培養成中國人繼做飯、堂食後的第三種常規就餐方式。餓了麽整合了線下餐飲品牌和線上網路資源,用戶可以方便地通過手機、電腦搜索周邊餐廳,線上訂餐、享受美食。與此同時,“餓了麽”向用戶傳達一種健康、年輕化的飲食習慣和生活方式。除了為用戶創造價值,餓了麽率先提出C2C網上訂餐的概念,為線下餐廳提供一體化運營的解決方案。
2017年8月24日,餓了麽正式宣佈收購百度外賣。據瞭解,阿裡為此次餓了麽收購百度外賣提供融資支持,收購達成後,百度外賣將暫時保持獨立運營,高層及公司架構不變...[詳細]
彼得·德魯克(Peter F. Drucker) 對世人有卓越貢獻及深遠影響,被尊為“管理大師中的大師”。德魯克以他建立於廣泛實踐基礎之上的30餘部著作,奠定了其現代管理學開創者的地位,被譽為“現代管理學之父”。
1909年11月19日,彼得·德魯克出生於奧匈帝國統治下的維也納,祖籍荷蘭。其家族在17世紀時就從事書籍出版工作。父親是奧國負責文化事務的官員,曾創辦薩爾斯堡音樂節;他的母親是奧國率先學習醫科的婦女之一。彼得·德魯克從小生長在富裕文化的環境之中。
彼得·德魯克先後在奧地利和德國受教育,1929年後在倫敦任新聞記者和國際銀行的經濟學家。於1931年獲法蘭克福大學法學博士。
1937年移民美國,曾在一些銀行、保險公司和跨國公司任經濟學家與管理顧問,1943年加入美國籍。彼得·德魯克曾在貝南頓學院任哲學教授和政治學教授,併在紐約大學研究生院擔任了20多年的管理學教授。儘管被稱為“現代管理學之父”,但彼得·德魯克一直認為自己首先是一名作家和老師。1942年,受聘為當時世界最大企業——通用汽車公司的顧問,對公司的內部管理結構進行研究。
作為第一個提出“管理學”概念的人,當今世界,很難找到一個比彼得.德魯克更能引領時代的思考者:1950年代初,他指出電腦終將徹底改變商業;1961年,提醒美國應關註日本工業的崛起...[詳細]
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