自然环境 (营销)

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自然环境(natural environment)

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什么是自然环境

自然环境是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源

  营销学上的自然环境,主要是指自然物质环境,即自然界提供给人类各种形式的物质财富,如矿产资源森林资源、土地资源、水力资源等。自然环境也处于发展变化之中。当代自然环境最主要的动向是:自然资源日益短缺,能源成本趋于提高,环境污染日益严重,政府对自然资源的管理和干预不断加强。所有这些,都会直接或间接地给企业带来威胁或机会。因此,企业必须积极从事研究开发,尽量寻求新的资源或代用品。同时,企业在经营中要有高度的环保责任感,善于抓住环保中出现的机会,推出“绿色产品”、“绿色营销”,以适应世界环保潮流。譬如,控制污染的技术及产品,如清洗器、回流装置等创造一个极大的市场,并探索一些不破坏环境的方法去制造和包装产品。

自然环境的内容

包括:

  • 资源状况(自然资源短缺)
  • 生态环境(生态环境日益恶化)
  • 环境保护(对自然资源和环境的保护加强)等

自然环境对企业的影响

  二十世纪90年代以来企业和公众面临的主要问题之一是日益恶化的自然环境。自然环境的发展变化对企业的发展越来越产生强烈的影响。所以,企业的最高管理层必须分析研究自然环境的发展动向。

  (一)某些自然资源短缺或即将短缺。地球上的资源包括无限资源、可再生有限资源和不可再生资源。目前,这些资源不同程度上都出现了危机。

  1、无限资源,如空气和水等。从总体上讲是取之不尽、用之不竭的,但污染问题严重,亟待解决。此外,近几十年来,世界各国尤其是城市用水量增加很快(估计世界用水量每20年增加一倍),与此同时,世界各地水资源分布不均,而且每年和各个季节的情况也各不相同,所以目前世界上许多国家和城市面临缺水问题。我国随着城市化的发展,济南、天津和北京等300多个城市也开始为水资源不足的问题所困扰。

  2、可再生有限资源,如森林、粮食等。我国森林覆盖率低,仅占国土面积的12%,人均森林面积只有0.8亩,大大低于世界人均森林面积3.5亩。我国耕地少,而且由于城市和建设事业发展快,耕地迅速减少,近30年间我国耕地平均每年减少810万亩。

  3、不可再生资源,如石油、煤和金属等矿物。由于这类资源供不应求或在一段时期内供不应求,必须寻找代用品。在这种情况下,就需要研究与开发新的资源和原料,这就给某些企业开来了新的市场机会。如,在我国西北部建设太阳能发电基地,开辟一条“电力丝绸之路”;在内蒙推广风力发电,充分利用了草原上丰富的风力资源。

  (二)环境污染日益严重。在许多国家,随着工业化和城市化的发展,环境污染程度日益增加,公众对这个问题越来越关心,纷纷指责环境污染的危害性。这种动向对那些造成污染的行业和企业就是一种环境威胁,它们在社会舆论的压力和政府的干预下,不得不采取措施控制污染;另一方面,这种动向给控制污染、研究和开发不致污染环境的行业和企业带来了新的市场机会。如,我国火力发电站排放的二氧化硫导致了酸雨的形成。这些发电站需要安装脱硫装置,从排放的浓烟中除去硫磺成份。在拥有大约2000个火力发电站的中国,脱硫装置市场大有潜力可挖。

  (三)政府对自然资源管理的干预日益加强。随着经济发展和科学进步,许多国家的政府对自然资源管理加强了干预。但是,政府为了社会利益和长远利益而对自然资源加强干预,往往与企业的经营战略经济效益相矛盾。例如,为了控制污染,企业必须购置昂贵的控制污染设备,这样就可能影响企业的经济效益。目前我国最大的污染制造者是工厂,如果政府按照法律和规定的污染标准严格控制污染,有些工厂就要关、停、转,从短时期来看,这样就可能影响工业的发展。因此,国家必须统筹兼顾地解决这种矛盾,力争做到既能减少环境污染,又能保证企业发展,提高经营效益,以达到经济可持续发展的目的。

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