媒介掮客

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媒介掮客(space broker），也称为版面掮客

什么是媒介掮客

　　媒介掮客指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。

　　掮客是一个经济术语，版面掮客是广告代理商的雏形。随着企业广告业务和报纸媒介数量的增加，广告代理商开始应广告主的要求代理媒介购买，同时代理多家媒介的广告业务，而不再作为媒介版面的推销者，而是媒介版面的购买者，从买卖的过程中赚取差价。这样，广告代理商就成为独立性较强的版面掮客。

　　美国广告代理制度初创的四五十年间，仍以版面掮客的方式进行业务，它从报社买进版面，再将其卖给广告主。

　　后来随着业务发展，媒体掮客不但向客户兜售报纸版面，同时为了增加自身竞争力，开始提供一些附加值服务——策划、创意、文案等，于是完整意义上的乙方——广告公司出现了。

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