反性别消费

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　　反性别消费指的是男性消费与女性消费的鸿沟正在渐渐淡化的现象。一些原本只有女士青睐的新兴消费逐渐成为男士们的新宠，而一些原本以男士为主要顾客的消费中也越来越多地出现女性的身影。“反性别消费”预示了现代人的消费观念正从“量的满足”向“质的提高”飞跃和更新，也预示着相关产业更加广阔的发展空间和生机。

　　女性

　　不少人都认为是从女装狂吹制服风开始的。在20世纪末的一个时期，制服一度充斥着社会各个部门。不过女士们所穿的各种各样带有明显制服特征的服装并没有给人规范、死板的印象，反而为女性的温柔妩媚平添了一丝英姿飒爽。也就是在这种情况下，“酷”与“硬朗”也不再只是形容男性的词语了，因为这股中性化的潮流首先体现在“酷”与“硬朗”的风格之中。

　　此外，不少男用喷发剂、摩丝、香水甚至护肤品的购买者和使用者并不是男士而是女士。曾经偏居一隅备受冷落的古龙、巴百利等男士专用香水现在在女性中悄然吃香。这些女士称，女用香水气味普遍太过香浓，而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味等各种独特的香味则芳香、清雅、庄重，更适合干练的职业女性。

　　男性

　　走进商场，就能感觉到那股和女士消费中性化并驾齐驱的潮流。那种男女都可以穿的休闲款服装往往卖得很火，这不仅说明了女装的中性化，也说明男装开始向女装靠拢。

　　不仅服装，就连一些男士配饰也开始糅合了女性元素，男性拎包不再是陈旧的公文款，而是黑色泡沫状仿皮、褐色装饰条与拎包带，再加上别致的拉链头，不仅实用而且时髦。至于像手链、耳环等小饰品，也开始在男士身上闪亮登场。

　　走进现在的男士起居室，香水、洗面奶、定型水等不一而足，做美容、保养皮肤甚至整容的男士也越来越多了。男性用香水更是越来越普遍。此外，反性别消费也为美容业带来了新的商机。借助这一浪潮，许多男士美容项目也日渐受到人们的青睐。

　　1、男性消费与女性消费的鸿沟正渐渐淡化，反性别消费大行其道，一些原本只有女士青睐的新兴消费逐渐成为男士们的新宠，而一些原本以男士为主要顾客的消费中也越来越多地出现女性的身影。

　　2、与以心理疾病为特征的“易装癖”不同，反性别消费是以特定时期的经济、社会、文化环境为背景而形成的一种特殊的消费心理。

　　随着百姓生活水平的提高，消费观念的改变，很多看起来属于女性的专属品却受到男性的欢迎，而很多男性标志性商品现在也拥有了大量的女性消费者，男性和女性的消费概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成为新的消费趋势，市场不再片面区分男女消费者了。

　　反性别消费如此风行，折射出时代的一种变迁。在激烈的社会竞争中，性别意识淡化了，女性更彰显自信、独立的精神气质，男性则更注意关照自己。生活更精致些、个性更张扬些，似乎更符合现代人的精神追求和审美情趣。