2017年《世界品牌500強》排行榜

出自 MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)

世界品牌实验室

2017年《世界品牌500強》排行榜(2017年 the World's 500 Most Influential Brands)

目錄

2017年《世界品牌500強》排行榜概述

  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2017年度(第十四屆)《世界品牌500強》排行榜於12月21日在美國紐約揭曉。去年的亞軍谷歌(Google)自發佈人工智慧戰略後,在科技的道路上越走越堅定,一舉擊敗蘋果(Apple)重返寶座。蘋果(Apple)退居第二,亞馬遜(Amazon)在新零售模式中穩步推進,繼續保持季軍的位置。美國占據500強中的233席,穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有37個,與經濟第二大國的地位並不匹配。其中表現亮眼的品牌有國家電網騰訊海爾華為中國華信青島啤酒五糧液中國國航中國太平

Image:2017世界品牌500前10.jpg

  連續十四年發佈的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands),其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

  2017年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看,美國占據500強中的233席,繼續保持品牌大國風範;歐洲傳統強國法國和英國分別有40個和39個品牌上榜,分列二三位。日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營,分別有38個、37個、26個、21個和14個品牌入選。由此可見,即使歐洲經濟低迷,但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有37個品牌入選,但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。

Image:2017世界品牌500强入选数最多的国家.jpg

  今年《世界品牌500強》共覆蓋了56個行業。其中,汽車與零件行業共有38個品牌入榜,排名升至第一;食品與飲料行業以35個品牌退居第二;傳媒行業在經歷去年的重創後,今年品牌數量仍然排名第三,入選33個品牌。能源(25個)以及互聯網(23個)行業均有小幅上漲。在過去的一年中,全球互聯網市場繼續保持高速增幅,2016年底全球互聯網用戶達到34億,中國依舊是全球最大的互聯網用戶市場。

Image:2017世界品牌500强入选数最多的行业.jpg

  今年新上榜的品牌總計有38個,這些品牌分散於各個行業。其中,有24個品牌來自美國,其餘來自於中國(3個)、瑞士(3個)、日本(2個)等。美國作為世界品牌強國,各個行業都有品牌佼佼者,新上榜的戴爾公司(Dell)是最大 PC 製造商之一,自2013年轉型後,跨出了轉折性的一步。南韓起亞(Kia Motors)、日本東京海上控股(Tokio Marine)也紛紛進入榜單;而中國新上榜的中國南方電網(China Southern Power Grid)、中國中車(CRRC)和五糧液(Wuliangye)也一直聞名中外。

Image:2017世界品牌500落榜品牌前十.jpg

  受薩德事件影響,零售品牌樂天(Lotte)在中國的業務近乎癱瘓,成為今年下滑最大的品牌輸家。因被爆出造假醜聞,三菱(Mitsubishi)品牌聲譽受損,使其直接跌落了104個座次;同樣曾屬日本製造業典範的日產(Nissan)也在今年被爆出存在了38年的質檢醜聞,導致工廠停產、車輛召回、銷量嚴重下滑,品牌價值下跌。同樣因為深陷醜聞風波而導致品牌排名下降的還有優步(Uber),互聯網共用經濟正在蓬勃發展,優步的醜聞使其市場份額也在近些年不斷下降,驗證了其品牌形象的跌落。值得一提的是,新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有著鮮明的對比,老牌手機製造業也繼續下滑,曾經的手機巨頭愛立信也已跌出了500強榜單。

Image:2017世界品牌500强最年轻的品牌.jpg

  針對中國品牌入選數量少的問題,美國加州大學伯克利分校Haas商學院米格爾·博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)認為,“過去,中國品牌的命名、定價和形象設計,都不夠國際化。在未來,隨著移動網路和社交媒體的全球普及,能使中國品牌很容易接觸到各國最終用戶,並迅速縮小與世界品牌的差距”。哈佛大學商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授認為,“中國品牌在歐美一線市場目前沒有站穩腳跟,但是在非洲、南美、南亞等二線市場,中國品牌策略是成功的。譬如在非洲,中國品牌的手機銷量超過了蘋果和三星。”

Image:2017年世界品牌500强中国品牌37.jpg

  編製說明

  1.本排行由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製,依據三項指標:市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership))。

  2.合併後的聯合品牌, 以合併前的品牌中的年長品牌為準,如路透社1850年成立,湯姆森集團 1953 成立,那麼合併後的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。

  3.被跨國兼併的品牌,以被兼併前的誕生地所在國家為“品牌國籍”;設立多國總部的品牌,以誕生地所在國家為“品牌國籍”。

  4.橫跨多種行業的品牌,以收入最多的主營業務所在行業為準。

  5.外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準,沒有中文名稱的外國品牌,世界品牌 實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。

相關條目

參考文獻

本條目對我有幫助25

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Mis铭,always.the hours.

評論(共2條)

提示:評論內容為網友針對條目"2017年《世界品牌500強》排行榜"展開的討論,與本站觀點立場無關。
123.151.76.* 在 2018年1月9日 04:15 發表

美國佬就占有,二分之一以上

回複評論
180.168.26.* 在 2018年1月18日 09:29 發表

美國佬就占有,二分之一以上

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

以上内容根据网友推荐自动排序生成