間接網路外部性

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什麼是間接網路外部性

  間接網路外部性是指一種產品的一類用戶的數量影響該產品對於另一類用戶的價值。例如,對於銀行卡持卡人,該銀行卡的價值是與接受此卡的商戶的數量相關,而不是與其他持卡人的數量相關。類似的,一個跳蚤市場(或購物中心)對於消費者的價值取決於商戶的數量,而非其他消費者的數量。

間接網路外部性與直接網路外部性的區分

  平臺的用途外部性,又稱直接網路外部性,一般是指一種產品的價值與使用相同產品或兼容產品的消費者的數量相關。換言之,就是指因為使用這樣的產品而獲得的附加值。例如,對於一個文字處理軟體的用戶而言,隨著使用相同軟體的用戶人數增加,該用戶對軟體的使用價值便逐步增加,因為與他人交換文件的便利也在逐步增加。直接外部性的另一種情況是,產品的整體價值與產品的用戶數量相關。例如,共用文件軟體、傳真機、電郵服務和電話服務的價值幾乎只與產品用戶的數量相關,因為它們是用於用戶之間的通信。

  間接網路外部性是一類用戶的數量(或他們的活動範圍)間接地影響另外一類用戶,這就是為何這種價值定名為“間接”網路外部性。表現出強烈的間接網路外部性的市場就是平臺,促進不同組成員之間互動中介就是平臺。

  例如,對電子游戲平臺而言,在收取每個拷貝的版權費的基礎上,平臺向游戲開發商收取開發包費用,他們還向游戲玩家收取游戲機購買費。一般而言,關註成員外部性的主要原因在於最終用戶的成本具有交易敏感性。這裡所說的成本包括平臺收取的固定費用,也包括客戶方的技術性固定成本。例如,軟體開發商為軟體開發包支付費用,以及開發軟體的固定費用。兩個交易敏感性成本之間的劃分有時候顯得並不清晰:一個軟體平臺也許會通過降低軟體開發包的費用、或/與給予開發技術支持、或/與設計對軟體者界面友好的API,來儘力吸引軟體開發商。另外一方面,具有交易敏感性的成本的總和才對最終用戶有意義,因此我們不需要人為區分固定費用與技術性費用。

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參考文獻

  • 徐晉著.《平臺競爭戰略》.上海交通大學出版社.2013.01.第14頁
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