賭場盈利效應
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賭場盈利效應，指人們對待賭博帶來的錢和工作賺來的錢在消費傾向、風險偏好等方面都存在著差異：人們拿著易來之財或意外之財時更願意採取一些冒險的投資方式；對工作賺來的錢往往患得患失，不捨得花。
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人們常說，太容易得到的東西往往不被珍惜。這句話用在投資領域，也是適用的。在股票市場和賭場里，不費吹灰之力得來的利潤往往會讓人更愛冒險。這種現象在行為科學中叫作“賭場贏利效應”。
意外之財或易來之財是超出人們心理預期的“額外之財”，甚至視為不為己有，拿出進行風險投資，即使輸凈也無所疼惜，如若贏利則多掙意外之財。已經有所收益的投資者通常都願意繼續冒險，賭徒們管這叫“玩賭場的錢”。因為他們還沒有把剛剛贏得的錢當成自己的錢，所以願意拿這些錢冒更多的險。
從這一效應可以預知，投資者從上一筆交易中獲利後更傾向於購買一些冒險型的股票。行為金融理論提示，剋服這種心理可以幫助投資者長期獲利。
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