網路經濟12法則

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網路經濟12法則(Twelve Principles of the Network Economy)

網路經濟12法則的提出

  1997年9月5日出版的《連線》雜誌(Wired)發表了新經濟大師Kevin Kelly的一篇新銳文章,率先提出網路經濟12法則。 根據Kelly,新經濟代表著一種社會巨變,代表著人類生活方式的遷移和重構, 而絕不僅僅停留在硬體和軟體的更新換代上。 新經濟在孕育新的機會的同時,也有其自己的經濟法則。 與時俱進、遵循新的游戲規則的人將乘著新經濟的風帆收穫纍纍碩果; 因循守舊、無視新經濟法則的人將逐漸被歷史淘汰。

新經濟法則的基軸

  Kelly認為,新經濟法則圍繞以下四個基軸運轉:

  1.財富來源與創新,而不是機會; 也就是說,財富不是來源於那些我們已經知道的, 而是來自於我們未知的。

  2.培育未知需要超級的靈動和網路。

  3.與未知共舞,則意味著要放棄已知世界,顛覆那些讓我們為之驕傲的完美。

  4.在網路經濟日益壯大的過程中,“發現、培育、摧毀”這個游戲迴圈的速度越來越快,影響越來越烈。

網路經濟12法則的內容

  1.聯繫法則(The Law of Connection)。 擁抱無形力量: 由晶元組成的微觀世界和日益擴張的電子世界與我們的聯繫更加緊密。

  2.充裕法則(The Law of Plentitude)。 節點越多,網路的體價值就越高: 數學家已經證明,一個網路的價值與是其節點數量成平方比。 換句話說,網路中的節點數按照算術法則提升,而網路的價值則按照指數法則提升。

  3.指數價值法則(The Law of Expontial Value)。 成功是非線性的: 與今日的巨大成功相比,微軟公司創業前十年的利潤可以忽略不計, 它的轟轟烈烈的上升是在1985年左右, 但是微軟自此就進入了爆炸式的發展軌跡。

  4.引爆法則(The Law of Tipping Points)。 引爆點威力無窮: 根據流行病學理論,引爆點存在並出現於當一種地方病因為感染了足夠多的宿主而成為流行病時, 此後,傳染之力就會勢如破竹、所向披靡。 在生物學上,致命疾病的引爆點往往都是相當高的,而在技術領域,即便受感染、影響的個體數量不多,亦有可能發生引爆效應。

  5.漸增回報法則(The Law of Increasing Returns)。形成價值創造的良性圈子: 價值在圈子成員中間實現爆炸,價值爆炸又吸引進更多的成員,從而實現混合的、遞增的價值回報。 有一句古老的諺語能夠更簡潔地表達這個法則: “付出者,必有回報”(Them that's got shall get)。

  6.逆向定價法則(The Law of Inverse Pricing)。 對於廉價的期望: 經過漫長的大工業時期,消費者已經被養成了“一分錢一分貨”的思想認識,質量提高必然導致價格提升。 然而,微處理器的出現打破了這一價格恆等式。 信息時代的消費者將越來越有可能以較低的價格享用優質的產品和服務。 價格與質量的這種極端的逆向曲線關係似乎說明,東西越好,價格越低。

  7.慷慨法則(The Law of Generosity)。 免費緊隨逆向定價之後: 在信息時代,免費已經成為一個廣受歡迎的、明智的商業戰略。 由於網路知識經濟逆轉了定價法則,網路知識的內在屬性使得產品複製品(有形的或無形的)的邊際成本幾乎為零。 由於產品價值的提升與產品數量成正比,產品複製品數量的增加意味著產品價值的提升。 由於產品價值越高,它的需求就會越大,它的傳播速度就會越快,而且能夠實現自我傳播。 一旦產品價值被市場認可,消費者者的依賴性得到確立,公司就可以提供附加服務、升級服務等實現創收和盈利。

  8.忠誠法則(The Law of Allegiance)。 培育網路為先: 網路的突出特征在於它沒有明顯的中心和邊界, 工業時代你我、彼此涇渭分明的忠誠法則在網路時代越來越沒有意義了, 在信息時代,忠誠法則唯一要求你關註的就是:你是否在網路中。

  9.退化法則(The Law of Devolution)。 較之其他,這一法則更為重要: 信息時代的生物屬性特征表現在:一個成熟領域突然之間的土崩瓦解會像一個新領域的突然出現一樣自然, 在網路經濟中,能夠於巔峰時期放棄一件產品、職業或行業,需要非凡的能力。

  10.位移法則(The Law of Displacement)。 網路將大獲全勝: 關於網路經濟或者電子商務到底能夠多大規模這樣的問題, 將變得越來越沒有意義,因為一切商務活動最終都將遷移到互聯網上。

  11.“混沌”法則(The Law of "Churn")。 需求持續的不平衡: 網路經濟的運動總是處在“混沌”變化之中, 快速的變化,即便有害,對於網路經濟來說仍然是非常重要的。 “攪動”,另一方面,是更可能印度神濕婆神、破壞創造性的軍隊和創世紀。 “混沌”在顛覆了既有的責任和義務的同時,又提供了一個更為理想的平臺,迎接創新與新生。 它是一種“混合的創新”, 孕育於混沌之中。

  12.無效法則(The Law of Inefficience)。 不要解決問題: 在網路經濟時代,生產力不再是我們的瓶頸, 我們解決社會經濟問題的能力,將主要受制於我們的想象力,這種想象力將不再用來尋找最佳方案,而是要致力於發現並抓住新的機會。 用Peter DruckerGeorge Gilder的話說,就是:“把問題丟在一邊,去尋找新的機會吧”。

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