空間差異定價

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目錄

什麼是空間差別定價

  空間差別定價是指企業根據買者所處的地理位置的不同制定不同的價格[1]

  空間差別定價根據顧客對產品購買、使用的地點、區域、場所、位置、方位等需求的差別定不同價格,如房屋定價,不同地段、樓層、朝向的價格均不同;演出場所的票價,也按環境、座位不同而有差別。[2]

空間差別定價的原因[3]

  空間差別定價的原因有:

  ①各個地區產品的運輸和中轉費用不同;
  ②各個地區有不同的愛好習慣及文化背景和社會心理,因而同一產品在不同的地區有不同的需求彈性

空間差別定價實例[4]

  影劇院和體育館不同區域的座位票價不同。同一瓶飲料在街頭的食品店裡和在咖啡廳里價格相差很大。顯然,咖啡店裡的飲料就像冠有“豪華”字樣的產品,能自動吸引那些願出高價的顧客前來購買。

參考文獻

  1. 李海瓊編著.國際市場營銷實務.高等教育出版社,2010.02.
  2. 李世嘉編著.國際市場營銷理論與實務.高等教育出版社,2005.01.
  3. 趙淳宇,曾國勛主編.機電產品市場營銷.西南交通大學出版社,2008.02.
  4. 李海瓊編著.市場營銷理論與實務.清華大學出版社,2007.1.
  
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