全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计435,753个条目

營銷環境機會

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自环境机会)

目錄

什麼是營銷環境機會

  所謂營銷環境機會,是指由於環境變化形成的對企業營銷管理富有吸引力的領域。在該市場領域里,企業將擁有競爭優勢,可以將市場機會轉為營銷機會,利用營銷機會獲得營銷成功。

營銷環境機會分析

  究營銷環境機會應從潛在的吸引力和成功的可能性兩方面進行分析。分析的矩陣如圖所示。

  营销环境机会

  第I象限區內,營銷機會潛在吸引力和成功可能性都很大,表明對企業發展有利,企業也有能力利用營銷機會,應採取積極的態度,分析把握。

  第Ⅱ象限區內,營銷機會潛在吸引力很大,但可能性很小,說明企業暫時還不具備利用這些機會的條件,應當放棄。

  第Ⅲ象限區內,營銷機會潛在吸引力很小,而成功可能性大,雖然企業擁有利用機會的優勢,但不值得企業去開拓。

  第Ⅳ象限區內,營銷機會潛在吸引力很小,成功可能性也小,企業應當主動放棄。

應對營銷環境機會的對策

  1、及時利用策略。當市場機會與企業的營銷目標一致,企業又具備利用市場機會的資源條件,並享有競爭中的差別利益時,企業應抓著時機,及時調整自己的營銷策略,充分利用市場機會,求得更大的發展。

  2、待機利用策略。有些市場機會相對穩定,在短時間內不會發生變化,而企業暫時又不具備利用市場機會的必要條件,可以積極準備,創造條件,等待時機成熟時,再加以利用。

  3、果斷放棄策略。營銷市場機會十分具有吸引力,但企業缺乏必要的條件,無法加以利用,此時企業應做出決策果斷放棄。因為任何猶豫和拖延都可能導致錯過利用其他有利機會的時機,從而一事無成。

營銷環境機會與環境威脅

  即使是同處一個行業,同一營銷環境中,由於不同企業抗風險的能力不同,所處的競爭地位不同,加之對環境變化趨勢的理解和認識不同,所受的影響程度也不一致。

  機會與威脅並存,有時,錶面上是環境威脅,實際上蘊藏了新的機會。能源危機引起和創造了新能源需求

本條目對我有幫助16
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Wwdz,Dan,Cabbage,Yixi,y桑,LuyinT.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"營銷環境機會"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号