全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计435,753个条目

廣告媒體策劃

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是廣告媒體策劃

  廣告媒體策劃是指在廣告活動推出之前,針對媒體的選擇,媒體的刊播時間以及廣告量在各媒體上的分佈等所作的通盤性計劃.

  由於廣告媒體策劃是整個廣告策劃中重要的一環,不僅與廣告效果廣告創作戰略,廣告的總計劃有密切的關係,而且廣告媒體費用占整個廣告宣傳費用的70%~80%以上,所以廣告媒體策劃歷來是很受重視的。

廣告媒體策劃的程式

  (一)廣告媒體調查

  1、分析各媒體的性質、特點、地位、作用;

  2、分析各媒體傳播的數量、質量

  3、分析受眾對各媒體的態度、偏愛傾向;

  4、分析各媒體的廣告成本。

  (二)確立目標

  1、明確傳播對象;

  使廣告媒體的特定受眾與廣告產品的特定目標消費者層相一致。

  2、明確傳播時間;

  應考慮消費者購買商品的時間性和廣告媒體自身的時間限制。

  3、明確傳播方法;

  應考慮:(1)廣告媒體的受眾率和頻率;(2)廣告的表現形式:理性訴求、情感訴求、情理兼備訴求。

  (三)媒體方案分析

  1、效益分析:經濟效益社會效益

  2、危害性分析:充分評估方案實施後可能出現的不良後果。

  3、實施條件分析:媒體經營單位的廣告製作水平、信息傳播水平;客戶與媒體經營單位的關係。

  (四)選擇、組合媒介

  1、確定可用媒介。

  2、確定一種最主要的媒介。

  3、確定媒介之間的組合。

  4、媒體組合時應註意的問題:(1)組合媒體的覆蓋面是否包括了所有的目標市場消費者;(2)組合媒體的影響力、集中點是否重疊在重點目標對象上;(3)媒體技巧運用、媒體排期是否合理。

  (五)組織實施

  1、與廣告主簽訂媒體費用支付合同

  2、購買廣告媒體的版面、時間、空間;

  3、推出廣告,並監督實施;

  4、搜集信息反饋,並對廣告效果做出評價、及時對媒體方案提出修改建議。

本條目對我有幫助31
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,泡芙小姐.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"廣告媒體策劃"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号