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市場成熟度/協同度矩陣

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目錄

什麼是市場成熟度/協同度矩陣[1]

  市場成熟度/協同度矩陣採用兩個分析維度。一是新業務的市場成熟度,即這一業務是否得到了市場的確認,或者是不是現有的成熟市場;二是新業務與現有業務的協同度,協同度又可用技術上的協同程度(是否在技術上存在相似性或相關性)、生產上的協同程度(是否可以利用現有的製造資源)、財務上的協同程度(資金上能否進行互補)以及市場上的協同程度(是否屬於同一市場)四個方面進行評價。

  協同度的高低意味著企業成功開發新業務的概率,協同度越高,成功的可能性越大。協同度越低,成功的可能性越小。

市場成熟度/協同度矩陣的主要內容[1]

  市場成熟度反映了業務的市場風險,一些新興的業務可能最終無法形成一個有效的產業,因此介入該業務的風險是極大的,而現有市場這方面的風險已經被充分地釋放了,用兩分法把新業務的狀態分為四個象限,如下圖所示:

市场成熟度/协同度矩阵

  在第一象限,新業務與現有業務的協同度較高,但市場未得到確認,因此對這類業務應採取重點關註的策略。

  第二象限的業務與企業現有的協同度較低,市場風險較大,最理性的選擇是保持對這與業務的跟蹤,以便作出進一步的決策

  第三象限的業務與現有業務的協同度較低,但是市場已得到確認,企業可對這些業務進行一些嘗試和探索,有可能為企業發掘出一個新的業務增長點。

  第四象限的業務與企業現有業務的協同度較高,市場需求也得到了確認,應作為中斷發展的業務。

  市場成熟度/協同度矩陣是企業確認了多元化戰略以後的後續分析工具,它主要解決具體的業務選擇問題。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 《戰略管理:研究註記·案例》.第五章 戰略制定——工具與邏輯.第六節 市場成熟度/協同度矩陣.(黃丹編著,清華大學出版社出版)
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評論(共2條)

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58.248.216.* 在 2010年5月8日 23:24 發表

第四象限的業務與企業現有業務的協同度較高,市場需求也得到了確認,應作為中斷發展的業務。

問題:第四象限的業務應該是優先發展的業務,不是中斷發展的業務吧?

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125.71.200.* 在 2014年5月3日 17:19 發表

58.248.216.* 在 2010年5月8日 23:24 發表

第四象限的業務與企業現有業務的協同度較高,市場需求也得到了確認,應作為中斷發展的業務。

問題:第四象限的業務應該是優先發展的業務,不是中斷發展的業務吧?

我認為是對應波士頓中的金牛業務,可以不需要投入過多資源,而需要反哺其他業務的業務了,優先發展和中斷應該是兩個方面的解讀

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