傳媒

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傳媒(Media)

目錄

什麼是傳媒

  傳媒是指用來傳播信息和獲取信息的一切手段和方式。比如圖書、光碟、廣播、電視、報刊、電腦網路及相關活動等。人類運用語言、文字、聲音、圖像等傳媒方式進行廣泛的交流,以達到情感或信息交流的目的。在現代社會中,傳媒作為傳播信息和獲取信息的手段和方式,主要包括新聞出版、通訊以及網際網路等。隨著科學技術的發展,人們對信息的傳播和獲取提出了更高的要求,從而使信息產業發生了翻天覆地的變化,並且以傳媒作為手段和工具,更突出了多樣性和快捷性的新要求。[1]

  傳統的媒體一般包括四大類,分別為:電視、廣播、報紙、網站。此外,還有戶外媒體,如路牌燈箱的廣告位等。

傳媒的起源

  在拉丁語中,媒介(Medius)的原意是“處於中間的”、“一般的”、“不偏不倚的”,它的替代形式(Medium)的意思是“中間”、“中心”、“公眾”、“日常生活”、“人類社會”等。

  媒介被作為一種被普遍接受的學科語言實際上是在20世紀60年代末,因為此時電視已經成為一種占主導地位的大眾傳媒

  “媒介”一詞,最早見於《舊唐書·張行成傳》:“觀古今用人,必因媒介。”此處的“媒介”是指使雙方發生關係的人或事物。其中,“媒”字在先秦時期是指媒人,後引申為事物發生的誘因。

  在英語中,“Media(媒介)”是“Medium”的複數形式。它大約最先出現於19世紀中期,當時在倫敦街頭佩帶標誌或散髮傳單的兒童被人們稱為“廣告媒介”。1909年版的《韋伯斯特辭典》解釋“媒介”一詞是:“工具,例如廣告媒介”。

傳媒的科學定義

  準確及時全面數據發現和傳播;實驗工具;調查手段medium;

  n.環境,媒介,手段

  n.傳播信息的途徑

  v.製造和傳播信息機器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應。

  實質是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體。 (康永盛世)

  傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”,指傳播信息資訊的載體,可以是私人機構,也可以是官方機構。傳播管道有紙類(新聞紙,雜誌)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現代的網路類(電腦視頻)。分類其實有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具;1943年美國圖書館協會的《戰後公共圖書館的準則》一書中首次使用作為術語,現在已成為各種傳播工具的總稱。

  第一類傳媒,即人們面對面傳遞信息的媒介,主要指人類的口語,也包括表情,動作,眼神等身體語言。口語與體語實現了人與人之間最早的信息交流。

  第二類傳媒,包括繪畫,文字,印刷和攝影等。在這種信息交流方式中,信息的接受者人繞要靠感官接受信息,信息的發出者則開始使用一定的傳播設施。

  第三類傳媒,無論是信息的發出者還是接受者,都必須藉助傳播設施。這類傳媒包括電話,唱片,電影,廣播,電視,電腦通訊,等等。

  大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。

  現今有人喻手機視頻將成為第四類傳媒。

  而自從電腦的普及化,網上媒體在電腦網路中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設計公司並不能算是傳媒機構,只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道,所以也成為傳媒公司。

傳媒媒體的功能

  傳媒媒體主要有以下四項功能:

  1.監測社會環境

  2.協調社會關係

  3.傳承文化

  4.提供娛樂

中國傳媒產業的發展

  回顧中國傳媒產業近兩年的發展之路,產業內部各行業的產值規模、增幅以及組成結構都發生著迅速變化。同傳統媒體相比,新媒體的迅速成長為中國傳媒產業結構帶來了新的變化。從傳媒產業內部各行業的增幅來看,除報紙發行和期刊發行兩個行業外,其他各行業的產值均有不同程度的增長。2007年中國傳媒產業的總產值為4811億元,比2006年增長13.6%。

  在中國,傳媒產業發展環境逐步優化,平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高,傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢,傳媒產業雛形已經形成,並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看,中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快,而且國家的有關政策也開始鬆動,由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。

  中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一,廣告收入增長迅猛,媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%,前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲,其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網路廣告市場規模已經超過100億元人民幣,年度增幅更是達到75%。中國網路廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年,是中國新媒體迅猛發展時期。

  由美國次貨危機引發的金融危機正愈演愈烈,全球金融市場異常動蕩,從幾大金融機構破產蔓延至國家破產,美國及全球經濟減速,不僅影響了銀行業房地產零售業,還逐步波及到作為文化產業信息服務產業子類的傳媒產業。但是在中央重視傳媒產業發展的同時,傳媒產業未來幾年必將高歌猛進。

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參考文獻

  1. 邱科平.世界大百科全書 第2捲.文學.語言.神話.傳媒.服飾.飲食 文化 彩圖版.光明日報出版社,2003年10月第1版.
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